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Das Outsourcing der Buchhaltung ist ein globaler Trend. Dank der Umstellung auf das Outsourcing der Buchhaltung reduzieren Unternehmen die Zahl der Mitarbeiter, senken die Kosten, begrenzen die Fehlerwahrscheinlichkeit und die Abhängigkeit vom «Faktor Mensch» und konzentrieren sich zudem auf ihre Kernaktivitäten. Auf dem Markt für die Auslagerung von Buchhaltungsdienstleistungen konkurrieren hochspezialisierte Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, Wirtschaftsprüfungs- und Anwaltskanzleien sowie private und selbstständige Wirtschaftsprüfer miteinander.
Wie suchen und wählen Unternehmensleiter eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft und ausgelagerte Spezialisten aus? Welcher Werbekanal ist bei der Kundengewinnung am effektivsten? Warum braucht eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft eine Website und wie entwickelt man eine, um sich von der Konkurrenz abzuheben und den Umsatz zu steigern?
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Social-Media-Seite, Google My Business-Karten-Tab oder Website: Was Sie wählen sollten
Social Media ist mittlerweile einer der beliebtesten Marketingkanäle im B2B- und B2C-Bereich und wird von über 80 % der Vermarkter genutzt. Was Wirtschaftsprüfungsgesellschaften von der Social-Media-Werbung profitieren:
- Steigerung der Markenbekanntheit;
- Interaktion mit der Zielgruppe;
- Traffic auf die Website locken;
- führende Generation;
- Suche nach neuen Mitarbeitern;
- Übermittlung wichtiger Informationen.
Social-Media-Marketing wird in bezahltes und organisches Marketing unterteilt. Organisches Marketing (kostenlos): Veröffentlichen Sie Inhalte und interagieren Sie mit Ihrem Publikum mithilfe kostenloser Tools. Der Erfolg des organischen Marketings hängt von der Kommunikation mit den Abonnenten ab.
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Bezahltes Marketing in sozialen Netzwerken wie LinkedIn, Facebook, Instagram und Twitter steigert die Bekanntheit von Wirtschaftsprüfungsgesellschaften deutlich und baut vertrauensvolle Beziehungen zu Kunden auf. Wirtschaftsprüfungsgesellschaften veröffentlichen Neuigkeiten und Gesetzesänderungen, Antworten auf häufig gestellte Fragen, inspirierende Zitate, nützliche Tipps und Tricks, Angebote neuer Dienstleistungen, Nachrichten aus dem Leben des Unternehmens und der Mitarbeiter sowie Kundenbewertungen in sozialen Netzwerken.
Soziale Medien sind eine effektive Plattform, um die Geschichte Ihres Unternehmens und seine Einzigartigkeit zu teilen. Gleichzeitig muss viel Zeit für die Werbung in sozialen Netzwerken aufgewendet werden: Es ist notwendig, eine klare Strategie zu verfolgen und regelmäßig neue Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. Darüber hinaus ändern sich die Algorithmen der sozialen Medien häufig, die Zahl der kostenlosen Tools nimmt ab und Fehler bei der Einrichtung gezielter Werbung können zur Erschöpfung des Budgets führen.
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Google My Business Card ist ein kostenloses, benutzerfreundliches Tool, mit dem Unternehmen ihre Präsenz auf Google verwalten und ihrer Zielgruppe wichtige Geschäftsinformationen mitteilen können. Eine Google-Visitenkarte kann als einfache Website für eine junge Wirtschaftsprüfungsgesellschaft dienen, und wenn Sie eine Website haben, kann sie potenzielle Kunden auf die Website leiten. Der Dienst öffnet die folgenden Optionen:
- Steigern Sie den Traffic von Google Maps auf die Website. Dazu müssen Sie bei der Registrierung die Website-URL angeben.
- Erhöhen Sie den Traffic auf der Website durch allgemeine regionalbezogene Suchanfragen oder Markenanfragen.
- Machen Sie es Ihren Kunden einfacher, das Unternehmen zu finden.
- Es meldet Betriebszeiten, Neuigkeiten und stellt auch Fotos und Videos zur Verfügung.
- Es sammelt Benutzeraktivitätsdaten, die zur Untersuchung von Besucherstatistiken und -dynamiken verwendet werden können.
Trotz aller Vorteile ist die Google My Business-Karte ein nützliches Instrument zur Förderung der Dienstleistungen von Buchhaltern und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, das eine vollwertige Website nicht ersetzen kann.
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6 Vorteile einer Website einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft
Lohnt es sich, in die Entwicklung und Werbung von Websites zu investieren? Welche Probleme können mit Ihrer Hilfe gelöst werden? Was sind die Vorteile? Wir teilen sechs Vorteile einer effektiven Website einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft:
- Aufmerksamkeit erregen und Kunden informieren. Wählen kleine Mandanten ihren Buchhalter noch immer aufgrund der Empfehlungen von Freunden und Geschäftspartnern, orientieren sich große Unternehmen bei der Auswahl eines Buchhaltungsunternehmens an Kriterien wie Zuverlässigkeit, Kompetenz und der Fähigkeit, globale Probleme zu lösen. Der Zweck der Website besteht darin, diese Qualitäten zu demonstrieren.
- Erweitern Sie den Kundenstamm. Die Entwicklung des Unternehmens umfasst neue Kooperationen mit größeren und zahlungskräftigeren Kunden. Eine effektive Website hilft Ihnen, diese Kunden zu finden.
- Erweiterung der Wirtschaftsgeographie. Die Umstellung der Buchhaltung und des Dokumentenflusses auf die Digitalisierung bindet Kunden und Künstler nicht an einem Ort. Jetzt ist die Interaktion in verschiedenen Städten und sogar Ländern möglich.
- Vereinfachung der Kommunikation mit Kunden. Kontaktinformationen, Messenger und Chat auf der Website erleichtern die Kommunikation zwischen Kunden und Buchhaltern. Und durch die Anbindung eines Chatbots können Sie die Beantwortung von Benutzeranfragen deutlich beschleunigen.
- Größeres Selbstvertrauen. Die Website ist ein Indikator für die Qualität der Dienstleistungen. Zuverlässige und qualitativ hochwertige Inhalte in Form von Blogs, Videos und Fallstudien demonstrieren potenziellen Kunden die Kompetenz der Spezialisten der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. Ein zusätzlicher Vorteil sind die auf der Website präsentierten Diplome, Zertifikate und anderen Auszeichnungen sowie Kundenbewertungen.
- Wettbewerbsvorteil. Eine Website wird dabei helfen, die wichtigsten Alleinstellungsmerkmale und einzigartigen Angebote des Unternehmens zu präsentieren. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich gegenüber der Konkurrenz für Sie entscheiden.
Die Wahl des Standorttyps hängt von den Aufgaben, dem Umfang der Tätigkeit und dem bereitgestellten Budget ab. Welche Art von Website Sie wählen sollten, um Ihre Ziele zu erreichen und maximale Effizienz zu erzielen – das sind die wichtigsten Fragen, die vor der Erstellung einer Webressource geklärt werden müssen.
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«Eine Seite» vs. mehrseitige Website: Was ist effektiver?
Eine One-Page-Landingpage ist eine Webseite, die für eine bestimmte Aufgabe entwickelt wurde: zum Beispiel einen Anruf zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, das Abonnieren eines E-Mail-Newsletters oder den Kauf eines Tickets für eine bevorstehende Veranstaltung. Eine Visitenkarten-Website ist eine kleine, mehrseitige Webseite, die grundlegende Informationen über das Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen sowie Kontaktinformationen enthält.
Landing kann ein wirksames Instrument sein, um die Dienstleistungen eines Buchhalters, einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft und eines Startup-Unternehmens zu fördern. Seine Hauptvorteile sind die geringen Erstellungs- und Wartungskosten, das schnelle Laden und die einfache Änderung. Zu den Hauptnachteilen zählen Klischees und die Unfähigkeit, vollständige Informationen über das Unternehmen und seine Mitarbeiter, Dienstleistungen, Veranstaltungen und Preise bereitzustellen.
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Domainname und Hosting: Was es ist und wozu es dient
Ein Domainname ist die Adresse einer Website, die Benutzer in das Suchfeld eingeben. Hosting ist ein Dienst zum Platzieren von Website-Dateien auf einem Server. Wir werden verstehen, wie sich der Domainname und das Hosting auf den Betrieb und die Werbung der Website auswirken und wie wichtig die richtige Auswahl ist.
Der Domainname beeinflusst die Position der Website bei Suchanfragen basierend auf Branding und regionalen Merkmalen. Daher ist es wichtig, dass es relevant ist, also den Namen des Unternehmens enthält oder die Art und den Tätigkeitsbereich widerspiegelt. Wir empfehlen, im Domainnamen keine Sonderzeichen zu verwenden: Bindestriche, Bindestriche, Schrägstriche, Ausrufezeichen, es sei denn, sie sind im Firmennamen enthalten. Auch der Domainname sollte kurz sein.
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Die Struktur des Domainnamens besteht aus mehreren Ebenen: durch Punkte getrennte Wörter. Je mehr Ebenen es gibt, desto schwieriger wird es, sich den Namen der Website zu merken und desto schwieriger wird es, ihn im Internet einzugeben. Suchmaschinen zeigen in erster Linie die Top-Level-Seiten einer Domain an: das erste oder zweite passende Thema und die Domain-Zone. Die Entscheidung für eine regionale oder internationale Domain hängt vom Standort und den Entwicklungsperspektiven des Unternehmens ab.
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Es ist auch wichtig, Ihr Hosting sorgfältig auszuwählen. Die Hauptkriterien für die Auswahl sind:
- Lizenzverfügbarkeit und Testzeitraum;
- Zuverlässigkeit, die durch Bewertungen, Rezensionen und die Dauer der Marktpräsenz des Anbieters bestimmt wird;
- technische und funktionale Fähigkeiten;
- Bequemlichkeit und Vielfalt der Tarifpläne;
- Wartungsniveau und Verfügbarkeit von Feedback.
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Eine Single-Page-Landingpage kann auf kostenlosem Hosting platziert werden, wenn ihre Funktionen mit den Site-Parametern übereinstimmen. Die Hauptnachteile des kostenlosen Hostings sind das geringe Serviceniveau und der technische Support, die eingeschränkte Funktionalität und Werbung Dritter auf der Website sowie die Unzuverlässigkeit und das langsame Laden der Website.
Für das Hosten von Unternehmenswebsites mit großen Datenmengen empfehlen wir den Einsatz von Servern zuverlässiger Hosting-Anbieter mit entsprechenden Tarifen. Die Registrierung von Domainnamen und Hosting erfolgt für eine private oder juristische Person und es ist wichtig, die Dokumente sorgfältig zu prüfen, um betrügerische Aktivitäten zu verhindern.
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Site-Struktur: wichtige Seiten und Blöcke
Bestimmen Sie beim Erstellen der Site-Struktur, welche Seiten Sie in der Webressource platzieren möchten, wie Sie den Inhalt organisieren und wie Sie die Navigation konfigurieren. Wer die Seite zum ersten Mal besucht, erwartet, relevante Informationen zu Buchhaltung, Dienstleistungen und deren Kosten im Unternehmen oder von einem bestimmten Spezialisten zu finden. Sprechen Sie auf der Homepage über die Fähigkeiten des Unternehmens und die Vorteile, die es von seinen Mitbewerbern unterscheiden. Platzieren Sie außerdem einen Link zur Seite «Unsere Leistungen» in der Navigationsleiste.
Benötigen Kunden einen Nachweis von Kenntnissen und Erfahrungen? Auf der Seite «Meet the Team» erfahren Sie, wie das Team seine Fähigkeiten entwickelt hat, und auf der Seite «Our Mission» erfahren Sie mehr über die Unternehmensphilosophie und -werte. Um Kunden die Kontaktaufnahme mit der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft zu erleichtern, fügen Sie Kontaktinformationen und eine anklickbare Schaltfläche «Kontakt» auf der Website hinzu.
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Auf der Seite «Blog» können Unternehmensspezialisten Buchhaltungsneuigkeiten und Gesetzesänderungen teilen und auf der Seite «Fragen und Antworten» Fragen der Nutzer beantworten. Wichtig ist auch, eine eigene Seite mit den Kosten der Dienstleistung zu erstellen. Aus SEO-Sicht gilt: Je mehr neue und einzigartige Inhalte eine Website veröffentlicht, desto wahrscheinlicher ist es, dass Besucher die Informationen und Antworten finden, die sie benötigen.
Dies bedeutet, dass die Position der Website in Suchmaschinen steigt. Es ist wichtig, Besucher nicht nur zu informieren, sondern sie auch in Kunden zu verwandeln. Dies kann durch überzeugende Handlungsaufforderungen oder Calls-to-Action erreicht werden.
Das Website-Design einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft umfasst Grundsätze und Ideen, die das Vertrauen der Benutzer stärken und die Dienstleistungen der Firma verkaufen.
Die Website muss an mobile Geräte angepasst sein und daher müssen alle Elemente des Webdesigns sowohl auf der Desktop-Version als auch auf Smartphones oder Tablets gut aussehen.
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Eine unverzichtbare Website für eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft
Unabhängig von der Struktur und Anzahl der Seiten der Website einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft gibt es wesentliche Elemente, ohne die die Firma einige Kunden verlieren könnte. Ihr Fehlen verringert auch die Benutzerbindung auf der Website.
Elemente der Glaubwürdigkeit. Wirtschaftsprüfungsgesellschaften sind aufgrund von NDAs häufig nicht in der Lage, auf ihrer Website eine Liste von Kunden anzuzeigen, um deren Berechtigung nachzuweisen. Sie können jedoch Erwähnungen von Auszeichnungen und Links zu Artikeln aus wichtigen renommierten Publikationen veröffentlichen und auch über die Kompetenz der Mitarbeiter sprechen.
Professionelle und interessante Inhalte. Eine der Herausforderungen bei Websites von Wirtschaftsprüfungsgesellschaften besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Fachwissen und leichter Verständlichkeit für Laien zu finden. Der erste Schritt bei der Auswahl eines Schreibstils oder Tonfalls besteht darin, Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Es ist wichtig, komplexe Terminologie zu vermeiden, die dem Durchschnittsbenutzer möglicherweise nicht vertraut ist. Die Texte müssen verständlich sein, dürfen nicht mit Klischees und Bürokratie überladen sein.
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Lakonischer Präsentationsstil. Webbesucher neigen dazu, Texte im Detail zu überfliegen, statt sie zu lesen. Um den Inhalt so interessant wie möglich zu gestalten und die Nutzer auf der Seite zu halten, unterteilen Sie den Text in Unterüberschriften oder Blöcke und verwenden Sie eine einfache Sprache. Nutzen Sie Grafiken, Diagramme und andere Datenvisualisierungselemente effektiv, um komplexe Informationen zu vermitteln.
Einfache Kontaktformulare. Es muss eine Sicherheitserklärung enthalten. Es ist wichtig, den Besuchern zu versichern, dass personenbezogene Daten nicht an Dritte weitergegeben werden. Es ist wichtig, Formulare für mobile Geräte zu optimieren. Platzieren Sie Ihre geschäftliche Telefonnummer gut sichtbar oben auf jeder Seite und pinnen Sie sie auf Mobilgeräten oben an, damit sie immer sichtbar ist, wenn Benutzer Ihre Website durchsuchen.
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Trends im Website-Design: wirkungsvolle Differenzierung vom Wettbewerb
Laut dem internationalen Werbeunternehmen Criteo beginnen 71 % der Nutzer mit der Suche nach Informationen auf mobilen Geräten. Wirtschaftsprüfungsgesellschaften ohne optimierte Website verpassen die Chance, mehr Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus wirkt sich die Anpassung an mobile Geräte auf das Ranking der Webressource in Suchmaschinen aus. Daher besteht der Trend Nummer 1 darin, Ihre Buchhaltungswebsite zu optimieren und mobilfreundlich zu gestalten.
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Videoinhalte fesseln die Aufmerksamkeit der Nutzer und halten sie länger auf der Website. Laut einer Studie der Aberdeen Group ziehen Websites mit Videoinhalten 66 % mehr Besucher an und steigern die Markenbekanntheit um 54 %. Videos auf der Startseite, regelmäßige Veröffentlichung von Videos zu Buchhaltungsdienstleistungen und -angeboten, Schulungsvideos in Echtzeit, aber auch Webinare, Konferenzen und Seminare sind der zweite Trend bei der Gestaltung von Webressourcen. Das responsive Designelement von Sticky Menu hilft dabei, wichtige Navigationselemente im Blick zu behalten.
Einige Websites fixieren sogar sekundäre Navigations- oder Filteroptionen am unteren Bildschirmrand, um beim Surfen im Internet auf Mobilgeräten Zugriff auf wichtige Funktionen zu ermöglichen. «Festes Menü» – Trend Nummer 3. Farben auf weißen Flächen, Minimalismus und freundliches Design erleichtern die Websuche, heben Inhalte hervor und schaffen Vertrauen. Andere beliebte moderne Trends im Website-Design in einem so konservativen Bereich wie der Buchhaltung werden seltener verwendet.
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«Ich möchte eine Website»: Wo kann ich sie bestellen und wie viel kostet die Entwicklung?
Ein Buchhalter, der Buchhaltungsdienstleistungen für kleine Unternehmen erbringt, benötigt eine einseitige Website mit einfachem Design und grundlegenden Funktionen. Wenn Sie es selbst entwickeln, hängt der Preis der fertigen Website ausschließlich vom Preis der Vorlage ab. Sie müssen den Zeitaufwand für die Erstellung berücksichtigen und Ihre Fähigkeiten richtig einschätzen. Die Nachteile einer einseitigen Website in einer Vorlage sind ihre Ähnlichkeit mit ähnlichen Konkurrenzseiten, ein niedriges Suchmaschinenranking im Vergleich zu mehrseitigen Websites und begrenzte Möglichkeiten zur SEO-Werbung.
Um die Dienstleistungen einer kleinen Wirtschaftsprüfungsgesellschaft zu bewerben, ist eine Visitenkarten-Website mit einer geringen Seitenzahl die beste Option. Es ermöglicht Ihnen, grundlegende Informationen über das Unternehmen, Spezialisten, Dienstleistungen und deren Kosten zu vermitteln. Der Preis der Website hängt von der Anzahl der Seiten und der Möglichkeit der Erstellung ab: auf Basis einer vorgefertigten Vorlage (bis zu 20.000 €) oder einer individuellen Lösung (ab 25.000 €).
Website für Wirtschaftsprüfer Nr. 17
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Große Unternehmen mit einem breiten Spektrum an Buchhaltungs- und Wirtschaftsprüfungsdienstleistungen benötigen eine umfassende Website. Die Entwicklung aus einer vorgefertigten Vorlage kostet bis zu 30.000 €, und die Erstellung einer einzigartigen Website von Grund auf kostet ab 45.000 €.
Um eine Website zu erstellen, muss der Kunde folgende Informationen vorbereiten:
- Firmenname, Art der Website, Zweck der Erstellung;
- Unternehmensstil und -farben, Logo und andere Corporate-Identity-Elemente;
- Liste der Seiten und Abschnitte der Website;
- Daten zu Personal, Dienstleistungen, Tarifplänen;
- Inhalt: Fotos und Videos, Artikeltexte;
- Budget-, Leistungs- und Sicherheitsanforderungen.
Hat der Kunde zum Zeitpunkt der Entwicklung der Website nur eine allgemeine Vorstellung davon, wie die Webressource aussehen soll? Die Designer der Digitalagentur iFish entwickeln ein wirkungsvolles Konzept und kreieren einzigartige Inhalte.
Website für Wirtschaftsprüfer Nr. 18
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