Websites von Cafés und Bars: Wie funktioniert Restaurantmarketing?

Es hat eine gemütliche Cafeteria mit köstlichen Desserts, einer umfangreichen Kaffeekarte und einer besonderen Portion Snacks eröffnet. Wir haben ein kreatives Zeichen an der Fassade angebracht. Wir bezahlen für Außenwerbung und PR-Publikationen in den Medien… aber der Kundenstrom ist schwach. Was ist das Problem? Erregt das Schild bei Passanten nicht genügend Aufmerksamkeit? Müssen Sie Ihre Bannerwerbung ersetzen?

Der Grund ist ein anderer: Sie sind einfach nicht online. Das Marketing eines Restaurants unterscheidet sich praktisch nicht vom Marketing in anderen Bereichen. Es basiert darauf, den Markt und die Position des Unternehmens zu verstehen, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren und Wege zu finden, Menschen dazu zu bringen, sich in Ihr Unternehmen zu verlieben. Jedes Café oder jede Bar ist ein neues Konzept mit eigener Legende und Marken-DNA. Diese müssen entwickelt und an die Zielgruppe des Unternehmens weitergegeben werden. Der effektivste Weg, dies zu tun, ist das Internet.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 1

 

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Warum brauchen Cafés und Bars Instagram?

Die wichtigsten Kommunikationsmittel des Cafés oder der Bar sind Tripadvisor, Facebook, Instagram und Google. Besucher verbringen die meiste Zeit auf Facebook und Instagram, während internationale Besucher auf Google und Tripadvisor nach Informationen suchen. Nutzen Sie Instagram und andere soziale Netzwerke, um potenzielle Besucher zu inspirieren und mit ihnen zu kommunizieren. Veröffentlichen Sie UGC (User Generated Content) in den sozialen Medien – investieren Sie in Innenarchitektur, Geschirr, Besteck, Desserts und Getränkeservice.

Alle Elemente des Restaurants müssen «Instagrammable» sein. Um mehr Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen, werben Sie bei Influencern und Bloggern. Wenn ein Meinungsführer ehrlich seine Eindrücke über ein Café oder eine Bar mitteilt, folgen ihm Hunderte von Abonnenten in die Einrichtung.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 2

 

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«Hey Google, wie wäre es mit einer Website?»: 5 Vorteile einer Café- und Bar-Website

Trotz der Beliebtheit von Instagram und Facebook (allein das erste soziale Netzwerk wird jeden Monat von mehr als einer Milliarde Menschen besucht) braucht ein Café eine Verkaufswebsite. Befinden sich Ihre Einrichtungen in einem öffentlichen Bereich? Machen Sie regelmäßig Werbung für Ihr Café oder Ihre Bar im lokalen Fernsehen und in Broschüren? Die Spezialisten der Digitalagentur iFish haben 5 Hauptvorteile der Neuentwicklung einer Markenwebsite zusammengestellt:

• Ziehen Sie potenzielle Kunden an. Sie werden auch regelmäßige Besucher aus anderen Gegenden antreffen, wenn diese ihre Kinder zu einem Nachhilfelehrer in Ihrer Nähe bringen, jeden Morgen zur Arbeit kommen oder an persönlichen oder geschäftlichen Treffen teilnehmen. Eine gute Website zeigt die Preise, Öffnungszeiten, Speisekarte und Inneneinrichtung des Lokals.

• Laden Sie Gäste zu Veranstaltungen ein. Motivieren Sie Menschen, zu einer Fußballübertragung oder einer Themenveranstaltung zu kommen. Jetzt wissen nur Ihre potenziellen Kunden von der bevorstehenden Veranstaltung. Allerdings kann die Zahl der informierten Menschen, die entscheiden, wohin sie gehen, um sich zu entspannen oder ein wichtiges Ereignis zu feiern, erhöht werden.

• Durchschnittlicher Rechnungsanstieg. Erhöhen Sie Ihr Konto in Ihrem Unternehmen, indem Sie eine Aktion starten: «Wenn Sie X Portionen Bier kaufen, erhalten Sie 1 gratis» oder «Empfehlen Sie einen Freund und erhalten Sie einen Bonus: -10 % der Gesamtbestellung.» Auf dieser Website können Sie den Kunden vorab über Sonderangebote des Cafés oder der Bar informieren. Menschen kommen in ein Unternehmen und erwarten, mehr Geld zu hinterlassen.

• Steigerung der Betriebseinnahmen. Die Verkaufswebsite regt zum Besuch an und erhöht die Zahl der Stammkunden. Auch in Krisenzeiten können Sie mit Sonderangeboten zum Besuch des Cafés oder der Bar animieren und so Ihr Einkommen steigern.

• Mehr Möglichkeiten zur Analyse und Verbesserung Ihres Cafés oder Ihrer Bar. Mithilfe von Analysetools können Sie die Effektivität Ihrer Werbekanäle überwachen, Ihr Werbebudget optimieren und mehr verdienen, während Sie gleichzeitig Ihr Werbebudget reduzieren. Darüber hinaus können Drittanbieterdienste an die Seite angebunden werden, beispielsweise ein Service zur Tischreservierung oder Essensbestellung zu Hause.

Es ist wichtig, eine Webressource mit einer Vertriebsstruktur, kreativen Fotos und Videos sowie Texten zu erstellen, die Sie davon überzeugen, das Unternehmen zu besuchen. Die Spezialisten unserer Digitalagentur teilten die wichtigsten Formeln und Rezepte.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 3

 

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Einseitige Landingpage vs. vollständige Website – Was soll erstellt werden?

Eine Website ist eine Seite oder eine Gruppe von Webseiten, die durch ein einziges Thema verbunden sind. Es gibt mehrseitige und einseitige Websites. Mit der ersten können Sie detaillierte Informationen über das Unternehmen und seine Dienstleistungen im Internet veröffentlichen sowie verschiedene spezifische Aktionen nutzen: einen Online-Shop, einen Blog, einen Nachrichtenkanal, eine Website über das Unternehmen. Eine einseitige Website enthält eine kleine Menge an Informationen, die in Blöcke auf einer einzelnen Seite unterteilt sind: eine Visitenkarte oder eine Zielseite.

Eine Visitenkarten-Website ist eine Webressource, die Informationen über ein Café oder eine Bar, sein Personal und Essen sowie Kontaktinformationen vermittelt.

Landing ist eine einseitige Website, die nach einer klaren Blockstruktur entwickelt wurde. Die Landingpage soll zum Abschluss der Zielaktion anregen: Tisch reservieren, Essenslieferung bestellen oder Newsletter abonnieren. Landingpages werden auch verwendet, um den Traffic auf eine mehrseitige Website zu lenken. Zu diesem Zweck werden Werbeanzeigen geschaltet: kontextbezogene oder gezielte Werbung.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 4

 

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Die Landingpage unterscheidet sich von der Website:

• Unterschiedliche Interessen der Benutzer. Auf einer mehrseitigen Website bewegt sich der Benutzer von Seite zu Seite und sucht nach den erforderlichen Informationen. Der Besucher kann die Website schließen und später dorthin zurückkehren. Es handelt sich um ein langfristiges Interesse. Eine Zielseite generiert Interaktion zu dem bestimmten Zeitpunkt, zu dem der Benutzer die Webressource besucht hat. Das gesamte Material auf der Seite wird im Blockformat und mit CTA-Schaltflächen dargestellt. Die Informationen müssen prägnant und interessant sein, damit die Person die Zielaktion ausführen kann, da sie höchstwahrscheinlich nicht zur Zielseite zurückkehren wird.

• Navigation. Eine mehrseitige Website enthält Menüs und Links zu anderen Seiten. Das Ziel dieser Art von Webressource besteht darin, dem Besucher die Möglichkeit zu geben, sich mit dem Café vertraut zu machen, Gerichte zum Bestellen auszuwählen und die verfügbaren Räume im Lokal zu erkunden. Die Landingpage wird nach einer klaren Struktur aufgebaut, die Seite selbst soll nach oben oder unten scrollen. Der Zweck einer Landing Page besteht darin, den Benutzer zu binden und ihn zu der gewünschten Aktion zu ermutigen.

• Aufruf zum Handeln (CTA). Die mehrseitige Website enthält mehrere Handlungsaufforderungen: Tisch reservieren, Sonderangebote abonnieren, Essenslieferung bestellen. Die Landingpage sollte über einen CTA-Button verfügen, damit der Nutzer auf der Seite nicht verwirrt wird, versteht, was Sie von ihm wollen, und mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschte Aktion ausführt.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 5

 

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Darüber hinaus unterscheidet sich eine Landing Page von einer mehrseitigen Website hinsichtlich der Entwicklungskosten. Die Erstellung einer mehrseitigen Website kostet ab 1.000 €. Die Entwicklung einer Landingpage kostet 500 €. Der Preis erhöht sich je nach fertigem Website-Design, Domain, Hosting und Integration von Drittanbieterdiensten.

Wann ist eine Landingpage sinnvoll?

Zielseiten werden erstellt, um das Unternehmen und seine Dienstleistungen zu bewerben. Die Website bietet ein Menü oder eine Essenslieferung. Sie können auch Aktionen und Giveaways bewerben oder Lead-Magnete auf der Landingpage platzieren: zum Beispiel ein kostenloses Napoleon-Diätkuchen-Rezept, um sich für einen Newsletter anzumelden.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 6

 

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Wann sollte man sich für eine Multisite-Website entscheiden?

Eine umfassende Website eignet sich für Einrichtungen, die viele Informationen im Internet veröffentlichen müssen. Geben Sie beispielsweise Gerichte ein, die zur Bestellung verfügbar sind, Liefer- und Zahlungsoptionen sowie die Möglichkeit, den Standort des Kuriers zu verfolgen. Um Kunden über Suchmaschinen anzulocken, können Sie einen Blog in Ihre Website einbinden. Schalten Sie Kommentare frei, sehen Sie sich Zähler an und haben Sie die Möglichkeit, Artikel in sozialen Netzwerken zu teilen.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 7

 

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Webdesign-Trends: Aufmerksamkeit erregen und Vertrauen aufbauen

Marken haben 3 Sekunden Zeit, um Nutzer anzulocken. Dies kann vor allem durch ein einzigartiges Design erreicht werden. iFish-Spezialisten teilten mit, auf welche Trends Sie bei der Erstellung einer Website für ein Café oder eine Bar achten sollten.

Minimalismus

Immer mehr Unternehmen wechseln von sehr detaillierten Logos zu einfachen, minimalistischen und sogar konservativen Logos. Übertriebene Dekoration ist nicht notwendig, wenn Sie einem potenziellen Besucher das Konzept und die Einzigartigkeit Ihres Cafés oder Ihrer Bar vermitteln möchten. Der Designtrend 2021 ist daher Minimalismus.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 8

 

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Unerwartete Kombinationen

Verwenden Sie originelle Kombinationen, zum Beispiel eine Kombination aus flachen Mustern und 3D-Farbfotos, sowie ein Spiel mit Kontrasten. Auch eine Kombination aus statischen und animierten Bildern funktioniert im Webdesign gut. Dieser Trend lässt sich wirkungsvoll nutzen, um die Aufmerksamkeit des Nutzers auf die visuelle Komponente zu lenken.

Lebendige Farben

Früher war lakonisches Design ein Statusindikator und Marken ahmten Apple oder Nike nach. Heutzutage haben Unternehmen keine Angst davor, brillant zu sein und mit Nuancen zu experimentieren. Sogar das bereits erwähnte Apple präsentierte bei einer seiner Präsentationen farbenfrohe Versionen seines Logos. Bei der Auswahl der Farben gilt vor allem, dass sie zum Interieur des Unternehmens und zur Gestaltung anderer Kommunikationskanäle, einschließlich sozialer Netzwerke, passen.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 9

 

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Weitere Fotos und Geschichten aus dem wirklichen Leben

Mit «verwaschenen» Fotos und Stockfotos beeindrucken Sie niemanden. Der Designtrend 2021 sind reale Fotografien. Sehen Sie, was große Marken veröffentlichen; Beispielsweise startete Favorit Sport eine Werbekampagne, bei der Sportler im Story-Format kommunizieren. Das Unternehmen zeigte das Leben der Stars und ermöglichte es der Zielgruppe, näher an sie heranzukommen.

Wenn Sie Inhalte für ein Café oder eine Bar erstellen, machen Sie dynamischere und «lebendigere» Fotos, zum Beispiel von lachenden Menschen mit einem Cocktail in der Hand. Oder eine Familie mit Hund, die nach einem langen Spaziergang durch die Stadt am Wochenende zum Nachtisch in ein Café ging. Nutzen Sie außerdem animierte Bilder, diese ziehen die Aufmerksamkeit besser auf sich und steigern das Engagement der Seitenbesucher.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 10

 

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Mobiles Marketing: Welche Technologien sollten auf einer Website für eine «mobile Nation» implementiert werden?

5 Milliarden Menschen nutzen mobile Geräte, was etwa 70 % der Weltbevölkerung entspricht. Die Zahl der Internetnutzer ist in den letzten Jahren allein dank Smartphones und Tablets gestiegen. Die Zahl mobiler Geräte wächst jährlich um 20 %, während die Nutzung von Desktop-Versionen von Websites zurückgeht.

Die mobile Nachfrage veranlasst Marken dazu, neue Werbeformate zu entwickeln und zu testen: Instagram Stories und Facebook Canvas. Die erste Option ist eine Serie über Ihre Marke. Das Format stimuliert die Aktivität des Publikums und erhöht die Reichweite. Facebook Canvas ist ein Werbebanner, der beim Klicken in einem interaktiven Canvas-Builder geöffnet wird.

 

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So startete der kulinarische Sender Tastemade Geschichten mit einer Schritt-für-Schritt-Demonstration, wie man eine Maniküre mit Cupcake-Design macht. Diese Idee funktioniert gut in der Kosmetik- und Lebensmittelindustrie. Übrigens folgen laut Instagram täglich eine halbe Million Menschen den Stories. Und 62 % der Instagram-Nutzer gaben an, dass sie sich für eine Marke oder ein Produkt interessierten, nachdem sie es in ihren Geschichten gesehen hatten.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 12

 

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Welche Technologien und Elemente sind auf der Website für mobile Benutzer zu implementieren:

1. Videos. Der Anteil mobiler Videos wächst. Nutzer möchten viel und schnell über den Bildschirm ihres Smartphones konsumieren; Das Video erfüllt dieses Bedürfnis perfekt. Kurze Videos mit einer Dauer von 3 bis 6 Sekunden liegen im TOP-Trend der Gegenwart. Marken haben viel Zeit, ihre Werbebotschaft zu vermitteln und Nutzer einzubinden.
2. AR- und VR-Technologien. IKEA hat eine Anwendung gestartet, mit der Sie Möbel «anprobieren» können, die zu jedem Interieur passen. OKKO hat ein mobiles Programm gestartet, das Kaffeetassenzeichnungen zum Leben erweckt. Und im Jahr 2019 brachte Starbucks AR-Skins auf den Markt, die aktiviert werden, wenn man die Kamera auf einen der sammelbaren Weihnachtsbecher richtet. Das Fehlen einer Trennlinie zwischen dem Realen und dem Virtuellen erzeugt einen starken Wow-Effekt und verschafft Unternehmen einen Vorteil.

 

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Darüber hinaus ist es wichtig, die Café- oder Bar-Website für mobile Geräte zu optimieren. Das Handy ist immer griffbereit, Benutzer können jederzeit auf die Webressource zugreifen und die Website aktiv von Smartphones oder Tablets aus erkunden. Dies ist jedoch nicht der einzige Grund, warum es notwendig ist, eine Website für mobile Geräte anzupassen. Seit Juli 2019 hat der Mobile-Index eine Priorität im Google-Ranking der Webressourcen.

Suchbots überwachen Websites auf ihre Anpassungsfähigkeit an Smartphones und Tablets. Wenn die Website nicht für Mobilgeräte geeignet ist, wird es schwierig sein, auf die erste Suchergebnisseite zu gelangen. Das bedeutet, dass Sie potenzielle Kunden verlieren.

 

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Hinweis für Eigentümer: 5 Bücher über Management, Inhalt und Restaurierung

Um eine starke Marke aufzubauen, muss man viel lernen: die Servicequalität verbessern, profitable Sonderangebote erstellen, Instagram kompetent verwalten und Menschen mit Geschichten über ein Café oder eine Bar zum Verlieben bringen. Sie können dem Prinzip von Versuch und Irrtum folgen oder aus den Erfahrungen der Großen lernen. Darüber hinaus ist diese Art der Ausbildung heute auch ohne großes Budget und ohne beliebte Kurse möglich. Wir haben Bücher zusammengestellt, die Geschäftsinhaber, Manager und Kreative lesen sollten:

1. «Gute Strategie, schlechte Strategie», R. Rumelt. Strategie regiert die Welt. Es ist notwendig, ein profitables Geschäft aufzubauen, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und zu lernen, sie richtig «abzudecken». Viele Menschen gründen ein Unternehmen ohne eine klare Strategie und ohne zu verstehen, «wie es gemacht werden soll», und das Ergebnis ist eine Erschöpfung des Budgets, unnötige Ausgaben und das Scheitern des Unternehmens. Das Buch beleuchtet die Entwicklung einer Strategie, mit der Ihr Unternehmen funktioniert.
2. «Mein produktivstes Jahr» von K. Bailey. Der Autor des Buches testete 365 Tage lang die beliebtesten Produktivitätstechniken: Aufstehen um 4 Uhr morgens und 12 Uhr morgens, sorgfältige Planung des Tages und Verlassen auf Biorhythmen. Wieder einmal wurde die Theorie bestätigt: Es gibt keine einzige wirksame Formel, die für alle funktioniert. Sie können Ihre jedoch im Buch sehen.
3. «Content-Strategie für das Website-Management», K. Halvorson, M. Rach. Um Leser zu erreichen und Geschäftsziele zu erreichen, muss eine Website nützlich und prägnant sein. Die Gründerin des Beratungsunternehmens Brain Traffic, Christina Halvorson, ist sich sicher, dass Unternehmen im Jahr 2021 nicht auf eine Content-Strategie verzichten können. Das Buch zeigt Ihnen, wie Sie den Prozess der Befüllung Ihrer Website automatisieren und erklärt auch, warum Sie beim Inhalt nicht sparen sollten.
4. «Eine Erzählung, die einen gleichgültig lässt», K. Hall. Die Fakten, Zahlen und Produktmerkmale sind gut, aber nicht einprägsam. Laut der Autorin des Buches, Kindra Hall, Präsidentin des Beratungsunternehmens Steller Collective, ist es notwendig, die Marke durch Geschichten zu erzählen.
5. «Es geht nicht um den Kaffee: Starbucks-Unternehmenskultur», G. Behar. Die Unternehmenskultur von Starbucks folgt dem Grundsatz: «Wenn Sie Menschen wachsen lassen, werden sie das Geschäft wachsen lassen.» Alle Mitarbeiter des Unternehmens übernehmen die allgemeinen Grundsätze. Welche genau und wie sie dem Unternehmen helfen, sagt der Autor des Buches.

Diese Bücher können effektiv für die Geschäftsentwicklung eingesetzt werden. Es ist jedoch besser, den erfolgreichen Start und die Einführung der Website Profis anzuvertrauen. Sie analysieren die Zielgruppe des Unternehmens und die Websites der Wettbewerber, erstellen Verkaufsinhalte und optimieren die Webressource für Suchmaschinen. Ihre potenziellen Kunden werden über Google auf Ihr Café oder Ihre Bar aufmerksam und Ihr Werbebudget wird deutlich reduziert.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 15

 

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«Ich möchte eine Website»: die Kosten für die Entwicklung einer Landingpage und einer mehrseitigen Website

Sie können die Erstellung der Website einem Freiberufler oder einer spezialisierten Agentur anvertrauen. Im zweiten Fall wird dem Projekt ein Team zugeteilt, das die Website «von Grund auf» umsetzt: Es entwickelt ein Corporate Design, schreibt Texte und erstellt professionelle Foto- und Videoinhalte. Die Entwicklung einer Landingpage kostet 500 € oder mehr. Es ist eine schnelle Lösung für die Online-Präsentation Ihres Unternehmens oder den Start einer Werbekampagne.

Sie erhalten eine Website mit Vertriebsstruktur und einzigartigem Design. Sie können die Kosten senken, indem Sie für eine vorgefertigte Lösung bezahlen. Sie können eine Website mithilfe einer Vorlage kaufen. Allerdings empfehlen die Spezialisten der Digitalagentur iFish solche Websites nicht: Konkurrenten zahlen möglicherweise für eine ähnliche Vorlage.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 16

 

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Eine Website mit bis zu zehn Seiten kostet ab 1.000 €. Es eignet sich für Unternehmen mit einer großen Anzahl an Dienstleistungen, aber auch für Unternehmer, die eine SEO-Promotion planen. Wir haben den Prozess der Erstellung einer Website von Grund auf beschrieben:

1. Das Schreiben ausfüllen. Freundschaft beginnt mit einem Lächeln und die Entwicklung einer Website beginnt mit ein paar Anweisungen. Dadurch wird es für Spezialisten von Digitalagenturen einfacher, die Funktionen eines Cafés oder einer Bar zu verstehen.
2. Prototyp entwickeln. UX-Spezialisten bereiten die Struktur der Homepage der Website vor. Zu dieser Phase gehört auch die Sammlung von Textinhalten.
3. Demoversion. Der Designer zeichnet die Homepage der Website basierend auf dem Prototyp. Das Ergebnis der Arbeit wird mit dem Auftraggeber abgestimmt.
4. Entwicklung. Nach Genehmigung der Demoversion entwickeln Spezialisten die Struktur, das Layout und den Inhalt der internen Seiten der Website.
5. Website-Launch. Der letzte Schritt besteht darin, die Site auf kostenpflichtiges Hosting zu übertragen, die Domain zu verbinden und die fertige Webressource für die Indexierung durch Suchmaschinen zu öffnen.

 

Website für Cafés und Bars Nr. 17

 

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Das Ziel eines jeden Unternehmens ist es, den Umsatz zu steigern. Die Aufgabe unserer Spezialisten besteht darin, Unternehmern dabei zu helfen, dies zu realisieren. Wir analysieren Ihre Geschäftsnische und erstellen eine profitable Website . Unsere Spezialisten erstellen nicht nur schöne Websites – Sie erhalten exklusive Geschäftslösungen und technischen Support. Wir sagen «Nein» zu Template-Lösungen und entwickeln Websites unterschiedlicher Komplexität. Eines bleibt gleich: hochwertige Arbeit und Liebe zum Detail.