Online-Reifen- und Bremsscheibengeschäft: Wie man eine Website einrichtet und im E-Commerce durchstartet

Autoreifen gehören zu der Gruppe nachhaltig nachgefragter Güter. Zweimal im Jahr «wechseln» Autobesitzer ihre Schuhe und wechseln die Saisonreifen. Darüber hinaus ist ein erheblicher Teil der Fahrzeugflotte unabhängig von Jahreszeit und Wetter auf der Straße unterwegs. Angesichts der gestiegenen Nachfrage hat sich auch der Wettbewerb zwischen Reifenverkäufern verschärft.

Die Spezialisten der Webdesign Agentur iFish teilten mit, ob Ihr Unternehmen E-Commerce benötigt oder ob Sie sich auf die Regale eines Unternehmensgeschäfts beschränken können. In dem Artikel wurde auch erörtert, was zu tun ist, um den Online-Verkauf anzukurbeln.

Perspektiven für den Markt für Autoreifen und -räder: Massenbewegung im Internet

Im Jahr 2020 stieg der Online-Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 41 % und überstieg 107 Milliarden Euro. Fast jeder zehnte Kauf wird online getätigt. Vermarkter prognostizieren die rasante Entwicklung des Online-Handels. So werden in China bereits etwa 30 % der Waren über Online-Plattformen verkauft.

Experten stellen einen Anstieg des Anteils des Online-Verkaufs von Waren fest, die bisher unter persönlicher Beteiligung des Käufers getätigt wurden – Ersatzteile, Reifen und Räder – sowie einen Rückgang des Umsatzes über Service- und Einkaufszentren, Reifengeschäfte und den freien Markt .

Dieser Trend ist bereits seit vier Jahren zu beobachten. Das am dynamischsten wachsende Segment in der Vertriebsstruktur sind Premiumreifen, Reifen ab 16 Zoll, was eine Steigerung der Geschäftsrentabilität ermöglicht. Analysten gehen davon aus, dass der Autoreifenmarkt mit einer weiteren Verschärfung des Wettbewerbs und einem Anstieg des Anteils des Online-Verkaufs konfrontiert sein wird.

Website für den Online-Shop für Reifen und Räder Nr. 1

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Online-Shop für Reifen und Räder vs. Ladengeschäft: Was ist besser?

In der Regel durchlaufen physische Geschäfte mehrere Phasen ihres Lebenszyklus: Nach einiger Zeit nach der Eröffnung kommt es zu einem stetigen Zuwachs an Kunden. Dann stabilisieren sich deren Zahl und damit auch der Umsatz, und das Wachstum lässt sich nur für kurze Zeit erreichen – zum Beispiel mit Hilfe von Aktionen und Sonderangeboten.

Wenn keine höhere Gewalt eintritt und die Finanzunterlagen des Unternehmens korrekt geführt werden, kann das Geschäft über einen langen Zeitraum stabil funktionieren. Eine weitere Umsatzentwicklung kann durch die Eröffnung eines oder mehrerer Stores sowie die Beherrschung eines neuen E-Commerce-Kanals erreicht werden.

Vergleichen wir die Vorteile des Online- und des traditionellen Handels:

• Vertriebsgeographie. Ein Online-Shop verkauft im ganzen Land oder sogar auf der ganzen Welt, während ein regulärer Laden an einen bestimmten Standort gebunden ist.
• Produktpalette. Im Online-Shop können Sie ein erweitertes Sortiment sowie alle Reifen- und Felgengrößen präsentieren. Zusätzlich zu den vorrätigen Waren können Sie Waren in einem Online-Shop verkaufen, ohne Ihr eigenes Lager zu durchlaufen. Ein traditionelles Geschäft hat physische Einschränkungen.
• Betriebskosten. Bei einem Online-Shop fallen geringere Kosten für Miete, Personal und Werbemaßnahmen an als bei einem physischen.
• Werbeangebote. Niedrigere Kosten ermöglichen es Online-Shop-Besitzern, wettbewerbsfähige Preise aufrechtzuerhalten und häufiger Werbeaktionen durchzuführen.

Die Vorteile des Offline-Verkaufs hängen hauptsächlich mit dem Wunsch der Käufer zusammen, das Produkt vor dem Kauf «anzuschauen und zu fühlen». Einige von ihnen konnten ihr Misstrauen gegenüber dem virtuellen Handel immer noch nicht überwinden. Daher wird die größte Reichweite durch die gleichzeitige Nutzung von zwei Vertriebskanälen – einem stationären Geschäft und E-Commerce – erreicht.

So wählen Sie einen Domainnamen und ein Hosting für einen Online-Reifenshop aus

Ein Domainname ist ein einzigartiger Satz aus Buchstaben, Symbolen und Zahlen. Dabei handelt es sich um den Namen und die Adresse der Website im Internet. Die Struktur einer Domain besteht aus einem Namen und Teilen, die durch Punkte getrennt sind. Beispielsweise besteht die Third-Level-Domain shina.com.ua aus Subdomains: der First- oder Top-Level-Domain ua sowie der Second-Level-Domain com.ua.

Top-Level-Domains bestimmen den Standort der Website und werden in internationale, nationale und thematische Domains unterteilt. Internationale oder generische Domains – .com, .org, .net. Thematische Domains bestimmen den Zweck der Website – .com – kommerziell, .travel – Tourismusdienstleistungen, .net – die Domain von Unternehmen im Bereich Internet-Technologien. Viele Websites zum Thema Reifen verwenden die Subdomain .tires.

Ein relevanter Domainname erhöht die Glaubwürdigkeit der Website und verhilft ihr zu einem hohen Ranking bei Suchanfragen. Es sollte einzigartig, kurz und einprägsam sein, mit der Art der Aktivität in Zusammenhang stehen und den Namen des Unternehmens oder der Reifenmarke enthalten. Wählen Sie eine Domain-Zone unter Berücksichtigung des Standorts der Zielgruppe oder der thematischen Ausrichtung des Shops. Vermeiden Sie komplexe Buchstabenkombinationen des lateinischen Alphabets sowie Zahlen und Sonderzeichen.

Hosting – Dienste zum Hosten und Speichern von Website-Daten. Das Hosting kann kostenpflichtig oder kostenlos sein. Die Hauptnachteile des kostenlosen Hostings sind begrenzter Speicher, geringe Geschwindigkeit und Leistung, Unterbrechungen, die Notwendigkeit, zusätzliche Funktionen zu erwerben, sowie das Risiko einer Website-Infektion und eines Datendiebstahls. Je nach Speichervolumen und Speicherort werden folgende Hosting-Arten unterschieden: virtuelles Hosting, Cloud-Hosting, virtueller dedizierter Server und dedizierter Server.

Der Vorteil von Shared Hosting ist der niedrige Preis. Zu den Nachteilen gehören begrenzte Funktionalität und Platz auf dem Server, niedrige Geschwindigkeit und Sicherheitsniveau. Die Möglichkeiten des virtuellen Hostings reichen aus, um eine Visitenkarten-Website oder eine einfache Website mit Werbe- und Werbeangeboten zu hosten.

Cloud-Hosting nutzt die Leistung mehrerer Server und verteilt die Last zwischen ihnen. Fällt einer der Server aus, übernehmen automatisch die anderen die Last. Der Benutzer wählt selbst die notwendigen Parameter aus: Speicherplatz, Anzahl der Prozessoren und ändert diese bei Bedarf auch. Cloud-Hosting eignet sich für Online-Shops mit wenigen Seiten und erreicht beispielsweise Monomarken-Reifen- und Felgengeschäfte.

Ein virtueller dedizierter Server und ein dedizierter Server unterscheiden sich geringfügig. Hierbei handelt es sich um zuverlässige, schnelle Hosting-Typen mit einem hohen Maß an Sicherheit, die für den Einsatz für alle Arten von «schweren» Websites, einschließlich Online-Shops mit großem Sortiment, empfohlen werden.

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Wo verkaufen – im Online-Shop eines Unternehmens oder auf Marktplätzen

Jeder Reifenverkäufer, der mit dem Online-Verkauf beginnen möchte, steht vor der Wahl: das Produkt auf der eigenen Website zu präsentieren oder die Dienste von Marktplätzen zu nutzen. Schauen wir uns die Vorteile beider Vertriebsoptionen an.

Vor- und Nachteile von Marktplätzen

«Marktplätze» sind Online-Marktplätze, auf denen Drittanbieter und Hersteller ihre Produkte verkaufen können.

Die Hauptgründe für den Verkauf auf Handelsplattformen sind folgende:

• die Möglichkeit eines schnellen und budgetären Starts;
• jeden Tag Millionen von «heißen» Käufern;
• vorgefertigte und praktische Funktionalität;
• vertrauen der Käufer in Verkäufer bekannter Handelsplattformen;
• hohe Werbeaktivität der Marktplätze.

Die Nachteile des Verkaufs auf Marktplätzen sind monatliche Zahlungen und eine Provision auf die verkauften Waren in Höhe von 5–20 % des Kaufpreises. Darüber hinaus herrscht auf den Seiten ein hoher Wettbewerb und eine Vielzahl ähnlicher Angebote. Dementsprechend sind Marktplätze ein Ort, an dem Dumping an der Tagesordnung ist.

Und fast der größte Nachteil: Der Marktplatz kontrolliert Ihr Geschäft – er legt Bedingungen für den Aufschlag fest und zwingt Sie zur Durchführung von Werbeaktionen. Auf Handelsplattformen gibt es keine Möglichkeit, eine Marke aufzubauen, und es gibt keine Aussicht, den eigenen Umsatz «anzukurbeln». Marktplätze sind ein bequemer Ort, um Verkäufe zu starten, Experimente durchzuführen, Erfahrungen zu sammeln und Ressourcen zu sammeln, um Ihren eigenen Online-Shop zu eröffnen.

Wenn Sie Ihr Unternehmen vollständig kontrollieren, eine Marke entwickeln und eine Website bewerben möchten, die die Einzigartigkeit Ihres Geschäfts- und Verkaufsangebots hervorhebt und außerdem Kontakte zu Kunden knüpfen möchten, eröffnen Sie Ihren eigenen Online-Shop.

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Struktur eines Reifen- und Felgenshops: unverzichtbare Funktionen, Elemente und Seiten

Die Kaufentscheidung des Käufers wird von mehreren Faktoren beeinflusst: Sortiment, Preise, freundliches Design und logischer Website-Aufbau. Der Besucher muss mit möglichst wenigen Klicks und Übergängen zum Kauf geführt werden und es muss ein barrierefreies Filtersystem geschaffen werden. Um Reifen und Räder auszuwählen, filtern Sie nach Fahrzeugtyp und Produktparametern.

Filtert nach Fahrzeugtyp: Marke, Modell, Baujahr, Fahrzeugtyp (Pkw, Lkw, SUV, Bus, Motorräder, Sonderausstattung), bei Pkw – Karosserietyp, Motorgröße.

Filtert nach Reifenparametern: Breite, Profilhöhe, Durchmesser, Saisonalität (Ganzjahreszeit, Sommer, Winter), Vorhandensein von Spikes (mit Spikes, ohne Spikes), Preis (von und bis), Hersteller, Produktionsland.

Filtert nach Radparametern: Typ (gestanzt, gegossen, geschmiedet), Durchmesser, Felgenbreite, PCD (Bohrung), ET (Versatz), DIA (Mittellochgröße), Marke, Preis, Produktionsland. Separat erstellen wir einen Katalog, in dem wir den Übergang zu den Reifenmarkenseiten organisieren. Pflichtfunktionen der Seite: Buttons «Kaufen», «Schnellbestellung», «Wir rufen Sie zurück» (mit Checkbox zum Abbrechen des Pflichtanrufs), Übergang zu den Rubriken «Bestseller», «Aktionen» und «Neuheiten» . Bieten Sie Ihren Kunden die Möglichkeit, verschiedene Modelle zu vergleichen und Produkte zu ihren Favoriten hinzuzufügen.

Struktur der Reifenshop-Website

Die Struktur des Online-Shops sollte einen einfachen und intuitiven Übergang zu den erforderlichen Abschnitten und Seiten ermöglichen. Neben der Startseite umfasst die Seitenstruktur folgende Seiten: Kategorien und Produktkarten, Marken, Sommer- und Winterreifen, Informationsseiten, Rezensionen und einen Blog.

Platzieren Sie auf der Hauptseite:

• Katalog von Reifen und Rädern;
• Filterformen;
• Aktive Schaltflächen mit Markenbeschreibungen;
• Schaltflächen, um zu den Seiten mit Sommer- und Winterreifen sowie zu Rezensionen und einem Blog zu gelangen;
• Kontaktdaten oben und unten auf der Seite;
• Suche nach Namen;
• Registrierungsformular und Zugang zu Ihrem persönlichen Konto;
• Gehen Sie zur Seite «Über uns».

Am Ende der Seite platzieren Sie zur Vereinfachung für Besucher zusätzlich Schaltflächen, um zu den folgenden Seiten zu gelangen: Reifen, Räder, Öle, Sommerreifen, Winterreifen, LKW-Reifen, Motorradreifen, Spezialreifen, Lieferung und Zahlung, Rückgabebedingungen , Garantie, Kontakte, Sonderangebote, nützliche Tipps und Artikel.

Warum ist die richtige Website-Struktur wichtig? Die Geschwindigkeit und Leichtigkeit, mit der sich Benutzer durch die Abschnitte bewegen, hängt davon ab, wie die Struktur der Website organisiert ist. Der richtige Aufbau sorgt auch für eine effektive SEO-Promotion eines Online-Shops.

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WordPress VS Bitrix: Auswahl eines Verwaltungssystems

Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software, die dazu dient, eine Website zu erstellen, zu verwalten und Inhalte zu ändern. Mehr als 300 Steuerungssysteme wurden bereits entwickelt. Zu den Spitzenreitern in Sachen Komfort, Zuverlässigkeit und Beliebtheit gehören WordPress- und Bitrix-Systeme.

WordPress: Vor- und Nachteile

WordPress war ursprünglich eine Blogging-Plattform. Heute werden hier mehr als 34 % aller Websites weltweit entwickelt.

Folgende Vorteile des Systems geben WordPress Punkte:

• Benutzerfreundlichkeit. Auf der Plattform steht eine Vielzahl an Lehrmaterialien zur Verfügung. Sie benötigen keine besonderen Kenntnisse im Website-Management, um Ihre Inhalte zu organisieren. Für den Administrator ist es einfach, im Backend zu navigieren, Seiten zu bearbeiten und neue Inhalte hochzuladen.
• Verfügbarkeit von Plugins. WordPress-Benutzer haben Zugriff auf mehr als 54.000 Plugins, mit denen sie ihre Websites anpassen und verbessern können.
• Vielzahl von Vorlagen. Die Vorlage definiert das Design der Website. Die Entwickler bieten viele vorgefertigte Vorlagen an; außerdem können Sie das Design mit dem visuellen Editor ändern.
• Suchmaschinenoptimierung. Die technische Optimierung der Engine ermöglicht es WordPress-basierten Websites, hohe Positionen in der Suchmaschine einzunehmen. Verfügbare SEO-Plugins helfen Ihnen bei der Optimierung von Texten, Bildern und Meta-Tags.
• Anpassungsfähigkeit. Die Zahl der Nutzer, die Websites von mobilen Geräten aus aufrufen, wächst stetig. Daher ist ein responsives Layout für ein positives Benutzererlebnis äußerst wichtig.
• Open Source. WordPress ist Open-Source-Software. Den Benutzern steht es frei, den Systemcode zu verwenden und zu ändern. Für die Zusammenarbeit an einer Website ist die Verwendung einer Open-Source-Plattform sinnvoll.

Zu den Nachteilen der Plattform zählen die hohe Anfälligkeit für Hacker im Zusammenhang mit Open Source, das langsame Laden von Seiteninhalten sowie periodische Störungen.

Vor- und Nachteile von Bitrix

Nach den Forschungsergebnissen der Agentur Data Insight wurde 1C-Bitrix im Jahr 2017 zum CMS Nummer eins unter den russischen Online-Shops. Systemvorteile:

• Praktischer Algorithmus zum Arbeiten mit Inhalten. Das Admin-Panel ist für Benutzer ohne Erfahrung in der Website-Administration verständlich.
• Große Auswahl an Modulen für einen Online-Shop. Es besteht auch die Möglichkeit, die Funktionalität zu erweitern.
• Integration mit 1C. Dies ist eine Funktion des Managementsystems, die besonders von Online-Shop-Besitzern geschätzt wird. Ermöglicht die Synchronisierung des Katalogs, der Verkäufe und der restlichen Waren mit der Website.
• Hohes Maß an Sicherheit. Die Plattform umfasst ein integriertes Sicherheitsmodul, das Ihren Computer vor Hackerangriffen und Viren schützt. Darüber hinaus kann der Anwender das System durch steckbare Sicherheitsmodule ergänzen.
• Möglichkeiten der SEO-Optimierung der Website. Dies wird durch ein spezielles Modul erreicht.

Darüber hinaus stehen auf der Plattform ausführliche Anleitungen und kostenlose Schulungen zur Verfügung. Nachteile von CMS Bitrix: kostenpflichtige Systemaktualisierungen; ein komplexer Algorithmus zum Einrichten der Integration mit 1C, der die Einbeziehung teurer zertifizierter Spezialisten erfordert; hohe Hosting-Anforderungen. Trotz der Mängel des Bitrix-Systems machen es die erweiterten Interaktionsmöglichkeiten mit 1-C und das Datenschutzniveau zum bequemsten und gefragtesten System für die Entwicklung von Online-Shops.

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Kein Platz für Fehler: So sparen Sie Geld und Zeit, indem Sie Fehler vermeiden

Das Erstellen einer E-Commerce-Website ist keine leichte Aufgabe, insbesondere wenn Sie es zum ersten Mal tun. Wir haben die 7 «häufigsten» Fehler zusammengestellt, die Anfänger bei der Entwicklung und Förderung von Online-Handelsseiten am häufigsten machen.

1. Die falsche Plattform wählen. Die Plattform bestimmt das Design, die Leistung und die Funktionalität des Online-Shops. Bei der Auswahl einer Plattform einen Fehler zu machen, Störungen und das Fehlen wichtiger Funktionen zu ignorieren oder eine neue Website von Grund auf zu entwickeln, ist für einen Geschäftsinhaber ein Luxus.
2. Fehlende SEO-Werbestrategie. Selbst die professionellste und angesagteste Website bringt keine nennenswerten Umsätze, wenn sie nicht auf den ersten Seiten von Suchmaschinen angezeigt wird.
3. Mangel an qualitativ hochwertigen Bildern und Videos. Selbst die beste Beschreibung der Reifenleistung kann den Blick auf die Entwässerungsrillen und Lamellen moderner Reifenmodelle nicht ersetzen. Felgen verleihen selbst einem gewöhnlichen Auto ein stilvolles und originelles Aussehen. Es ist wichtig, nicht nur die Besonderheiten ihres Designs zu demonstrieren, sondern auch eine virtuelle «Anprobe» des Autos des Besuchers mithilfe von AR-Technologie zu ermöglichen.
4. Ineffektiver Aufruf zum Handeln. Ein CTA oder Call-to-Action ist mehr als nur ein «Kaufen»-Button. Dabei kann es sich um Angebote zum Reifenvergleich, zum Hinzufügen zu Favoriten, zum Abonnieren eines Newsletters oder zum Erhalt eines Aktionscodes für einen Rabatt handeln. Der Aufruf zum Handeln sollte dem Besucher einen unmittelbaren Nutzen bringen und überzeugend sein.
5. Fehlende Logos beliebter Marken. Bei Reifen geht Sicherheit vor. No-Name-Produkte werden nicht gekauft. Logos führender Hersteller sind ein Indikator für die Qualität von Produkten und Online-Shops.
6. Nicht schlüssiger sozialer Beweis. Die Einrichtung eines Online-Shops ist nur der Anfang; er muss effektiv beworben werden. Soziale Medien dienen als hervorragende Plattform zur Verbreitung von Informationen über ein Unternehmen. Über soziale Medien können Sie Ihre Zielgruppe direkt erreichen. Auch Blogs, Rezensionen und Kundenkommentare animieren zum Kauf bei Ihnen.
7. Fehlen einer mobilen Version der Website. Mehr als 50 % der Internetnutzer greifen über Smartphones und Tablets auf Websites zu. Daher ist es wichtig, Ihre Website für Mobilgeräte zu optimieren.

Lohnt es sich, «den Dreh rauszubekommen» und alles aus eigener Erfahrung zu lernen? Das Erlernen der Grundlagen des E-Commerce durch Ausprobieren ist nicht die profitabelste Strategie. Es ist viel effektiver, die Entwicklung und Förderung eines Online-Shops Spezialisten anzuvertrauen.

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Die Kosten für die schlüsselfertige Entwicklung einer Website für ein Reifen- und Felgengeschäft

Die Entwicklungskosten hängen von der Wahl der Plattform, dem Hosting, dem Domainnamen, der erwarteten Seitenzahl und der Funktionalität der Website ab. Ein Online-Shop auf einer vorgefertigten Vorlage mit wenigen Seiten und Produktkategorien sowie ohne komplexes Filtersystem, Integration mit Mail-Diensten und Zahlungssystemen kostet ab 25.000 €.

Der Preis einer Ressource mit mehreren tausend Produktnamen und voller Funktionalität auf der Bitrix-Plattform beginnt bei 80.000 €. Bestimmen Sie zu Beginn der Website-Erstellung die Art der Aufgaben und Funktionsanforderungen. Mit einem auf einer Vorlage basierenden Online-Shop können Sie zu Beginn Geld sparen, aber beim zukünftigen Betrieb der Website können Schwierigkeiten auftreten, wie zum Beispiel: die Unfähigkeit, Änderungen an der Arbeit von Blöcken vorzunehmen, schwierige Arbeit mit Inhalten und ineffektive SEO-Werbung .

Um eine Website zu erstellen, die den Anforderungen Ihres Unternehmens am besten entspricht, müssen Sie vor Beginn der Entwicklung die folgenden Informationen vorbereiten und sammeln:

• Allgemeine Ziele und Zielsetzungen.
• Corporate Identity: Farben und Logos des Seitenbetreibers, Logos von Partnern sowie Reifen- und Felgenherstellern.
• Sortiment, Anzahl der Produktartikel und Gruppen.
• Zahlungs- und Lieferoptionen.
• Die Notwendigkeit einer Integration mit Zahlungsdiensten, Lieferdiensten, 1C und anderen Aggregatoren.
• Shop-Funktionalität: Filter, persönliches Konto, Suchoptionen, Einteilung der Waren in Kategorien, Rabattberechnung, Chatbots und andere Funktionen.
• Verfügbarkeit von Rezensionen und Blog.
• Erster Inhalt.
• Referenzen oder Beispiele von Online-Shops, die Ihnen gefallen.
• Site-Sprachen.
• Kontaktdaten.
• Geschätztes Budget und Produktionszeit.
• Vorgeschlagene Werbestrategie.

Diese Informationen helfen Spezialisten dabei, einen Online-Shop zu entwickeln, der Ihren Zielen und den Anforderungen der Suchmaschinen an eine effektive SEO-Werbung voll und ganz entspricht. Das Team der Webdesign Agentur iFish entwickelt seit 10 Jahren verkaufsfördernde Websites und bewirbt diese in Suchmaschinen.

Unser Portfolio umfasst mehr als 300 Werke. Wir erstellen Lösungen mithilfe von Vorlagen und einzigartigen Websites und entwerfen Online-Shops und One-Page-Landingpages mit einer logischen Struktur. Wir füllen die Website mit einzigartigen Inhalten und tragen dazu bei, den Traffic, die Conversion und die Geschäftsrentabilität zu steigern.

Einzelheiten zur Zusammenarbeit sowie ein Portfolio finden Sie auf der Website. Erhalten Sie eine kostenlose Beratung zu Ihrem Projekt, indem Sie mit uns chatten oder anrufen . Werden Sie zum technologisch fortschrittlichsten Reifen- und Felgenverkäufer, vor Ihren Mitbewerbern!