Wie man einen Online-Schuhshop einrichtet, wenn das Entwicklungsbudget nicht so hoch ist wie das von Maison Margiela

Der Bekleidungs- und Schuheinzelhandel ist ein hart umkämpftes Geschäft. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, Kunden zu gewinnen, ihre Loyalität aufzubauen und zu binden, müssen Sie den Trends und Erwartungen des modernen Verbrauchers gerecht werden. Die Möglichkeit, Markenprodukte online zu bestellen, ist eine der Voraussetzungen für das «Überleben» am Markt. Die Experten der Webdesign Agentur iFish, Spezialisten für Website-Erstellung und -Entwicklung, sprachen über die Aussichten und Vorteile des Schuhverkaufs im Internet sowie darüber, wie man einen modernen Online-Shop für effektive Verkäufe erstellt.

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Überprüfung der Nischenaussichten

Im Jahr 2021 betrug der Anteil des E-Commerce 14 % des Gesamtvolumens des Einzelhandelssegments. Für 2023 wird bereits ein Wert von 22 % prognostiziert. Verbraucher übernehmen neue Kaufmuster. In der US-amerikanischen Modebranche erreichte der E-Commerce einen Rekordanteil von 30 % aller Verkäufe. Das ist jeder dritte Einkauf, und der Anteil des Online-Verkaufs wird in den kommenden Jahren wachsen.

Bis 2030 wird der weltweite Schuh- und Bekleidungsumsatz voraussichtlich um 74 % auf 3,3 Billionen Euro wachsen. Der Offline-Wettbewerb zwingt Verkäufer dazu, nach neuen Vertriebskanälen zu suchen. Die Wette liegt auf Millennials und Zetas, die laut KPMG etwa sechs Stunden pro Woche mit Online-Shopping verbringen. Der Internetmarkt folgt den globalen Trends. Im Jahr 2021 hat die Mode die traditionellen Spitzenreiter des E-Commerce – Haushaltsgeräte und Gadgets – verdrängt. Gleichzeitig beträgt der Anteil des Online-Umsatzes im Modehandel nur 4,5 %.

Diese Zahl bestätigt die Meinung von Experten, dass Online-Schuhshops ein vielversprechendes Geschäftsfeld sind.

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Warum braucht Ihr Unternehmen einen Online-Schuhladen?

Ein Online-Shop ist ein Verkaufssegment, das nicht durch geografische oder zeitliche Beschränkungen begrenzt ist. Es minimiert die Kosten für die Instandhaltung der Räumlichkeiten, die Gehälter des Personals und die Lagerhaltung des Inventars. Durch die Präsenz eines Online-Shops können Sie das Angebot an Haupt- und Nebengruppen erweitern. Und durch die Integration eines CRM-Systems in Ihren Online-Shop erhalten Sie Zugriff auf Verkaufsanalysen und Bestandsanalysen.

Der Betrieb eines Online-Shops ist, wie jedes Handelsunternehmen, mit Risiken und der Möglichkeit des Scheiterns verbunden. Damit Sie diese auf ein Minimum beschränken, haben die Experten der Webdesign Agentur iFish einen Leitfaden für den Aufbau eines effektiven Online-Schuhshops erstellt.

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So wählen Sie einen Online – Domainnamen für ein Schuhgeschäft aus

Die Wahl eines Domainnamens ist einer der wichtigen und schwierigen Schritte bei der Entwicklung eines Online-Shops. Angesichts der Anzahl der registrierten Domains ist es ziemlich schwierig, etwas Kurzes, Einprägsames und Relevantes auszuwählen.

Es gibt mehrere Regeln für die Auswahl eines Domainnamens:

• Für Unternehmen ist die beste TLD (Top-Level-Domain) .com, es können aber auch .us und .com.uk verwendet werden;
• Eine gute Wahl wäre ein Domainname mit einer .shop- und .store-Subdomain.
• Eine Marke und/oder Schlüsselwörter in der Domain verwenden, z. B. «Schuhe»;
• Vermeiden Sie die Verwendung von mehr als drei Wörtern und 18 Zeichen in einer Domain.
• Wählen Sie eine Domain, die leicht zu tippen, zu lesen und auszusprechen ist.
• Vermeiden Sie Zahlen, Bindestriche und komplexe Buchstabenkombinationen.

Wenn Ihnen keine einfache und einprägsame Domain einfällt, nutzen Sie den Firmennamen-Generator von Shopify oder wenden Sie sich an einen Spezialisten.

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6 unverzichtbare Funktionen eines Online-Schuhshops

Ein Online-Schuhshop ist ein Tool mit einer Reihe von Funktionen, von denen die meisten auf anderen E-Commerce-Websites zu finden sind. Hierbei handelt es sich um Optionen, mit denen Sie das gewünschte Modell auswählen und kaufen, Zahlungs- und Lieferoptionen auswählen, Schuhe auf Ihre Wunschliste setzen und verschiedene Modelle vergleichen können. Der Online-Verkauf von Schuhen weist mehrere Hauptmerkmale auf. Wenn Sie mehr verkaufen, Stammkunden gewinnen und die Anzahl der Retouren minimieren möchten, fügen Sie Ihrer Website die folgenden Funktionen hinzu:

Suchen und Filtern nach Größe

Nach der Auswahl eines Modells ist die Größe der wichtigste Suchparameter. Zeigen Sie Kunden tatsächliche Größen in klaren Maßen an und veröffentlichen Sie außerdem eine Größentabelle in internationalen und lokalen Formaten. Fügen Sie einen Filter nach Größe hinzu.

Hochwertige Fotografien auf weißem Hintergrund, die die tatsächliche Farbe des Schuhs widerspiegeln und ihn aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen, darunter die Sohle und wichtige Details: Muster, Nähte und Verklebungen. Die beste Option ist die Möglichkeit, Schuhe in 360 Grad zu betrachten.

Verfügbare Schuhfarben

Viele Schuhe sind in mehreren Farben erhältlich – informieren Sie Kunden über die verfügbaren Optionen.

Produktempfehlungen

Ein intelligentes Produktempfehlungssystem hilft dabei, ähnliche Schuhvarianten wie die vom Nutzer gewählten zu finden und schlägt Alternativen und Zusatzprodukte vor.

Kurzbeschreibung und Produktparameter

Die Auswahl von Schuhen und Kaufentscheidungen wird viel einfacher, wenn Benutzer Zugriff auf Informationen über die wichtigsten Parameter des Produkts haben. Bei Sportschuhen wird dies der Verwendungszweck sein – für Laufen, Basketball, Fußball, Farbe und Name der Kollektion. Bei Freizeitschuhen sind dies: Material, Saison, Kollektionsname und Farbe.

Sonderangebote, Ausverkauf und Kollektionen

Neue Kollektionen, Ausverkauf alter und saisonaler Kollektionen sind ein wichtiger Bestandteil des Schuhgeschäfts. Stellen Sie Abschnitte mit Sonderangeboten und neuen Produkten vor. Die Entwicklung von Funktionen für einen Online-Schuhshop ist ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess, der je nach den Besonderheiten des Unternehmens unterschiedlich ist. Überlassen Sie die Erstellung den iFish-Spezialisten. Seit mehr als 13 Jahren entwickeln wir Online-Shops für Unternehmen unterschiedlicher Branchen. Das Portfolio der Webdesign Agentur umfasst über 300 Arbeiten. Möchten Sie mehr wissen? Hier haben wir die neuesten Werke gesammelt, auf die wir stolz sind.

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CMS für einen Online-Schuhshop: Shopify vs. WordPress

Shopify ist ein Builder, der für E-Commerce-Sites entwickelt wurde. Sie müssen kein fortgeschrittener Benutzer sein, um einen Shop auf Shopify zu erstellen – Sie müssen lediglich die Einstellungen verstehen. Zu den Nachteilen der Plattform gehört, dass man sich, wenn man keine Programmierkenntnisse hat, auf das grundlegende Design und die Funktionalität beschränken muss. WordPress ist die All-in-One-Content-Management-Plattform, die heute von einem Drittel des Internets verwendet wird. Um kommerzielle Websites zu erstellen, wird WordPress mit der WooCommerce-Erweiterung ergänzt.

Wir haben die Plattformen anhand von Schlüsselindikatoren verglichen:

• Nutzungsmerkmale. Shopify – die Funktionalität ist auf E-Commerce ausgerichtet, die Bearbeitungsmöglichkeiten sind begrenzt. WordPress verfügt über eine einfache Website-Bearbeitungsoberfläche, die Einstellungen sind jedoch deutlich komplizierter.
• Vorlagen. Shopify – 9 kostenlos und 64 Premium. Es ist möglich, Vorlagen aus Ressourcen Dritter zu verwenden. WordPress – Tausende von Marken- und Drittanbieter-Vorlagen.
• Leistung. Shopify ist durchschnittlich. WordPress – hängt vom Hosting-Anbieter ab.

Mit 3 Plänen und Preisen zwischen 29 und 299 Euro pro Monat scheint Shopify eine teure Lösung für einen Online-Shop zu sein. Allerdings beinhaltet bereits die Basisversion umfangreiche Tools und kostenloses Hosting. Der Nachteil des ursprünglichen Plans ist die Provision von 2,9 % + 0,3 € für jede Transaktion. Die Nutzung von WordPress ist kostenlos, für das Hosting müssen Sie jedoch zusätzlich zu den meisten Erweiterungen jährlich 35–3.000 € zahlen.

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Regeln für die Gestaltung von Produktkarten für einen Online-Schuhshop

Die Produktkarte ist alles, was der Benutzer auf der Produktseite sieht. Dabei handelt es sich um Produktbeschreibungen und -eigenschaften, Bilder, Bewertungen, Vergleiche mit Analoga und Call-to-Action (CTA)-Buttons. Eine richtig gestaltete Karte gibt dem Nutzer alle wichtigen Informationen, erregt und fesselt seine Aufmerksamkeit. Schwach – schickt ihn zu einem Konkurrenten.

Die wichtigsten Regeln zum Ausfüllen von Produktkarten:

• Umfang der Informationen. Die ungefähre Textgröße beträgt 500–1000 Zeichen. Bei Schuhen enthält die Beschreibung Informationen zu Verwendungszweck, Stil, Farbe, Größe, Art der Materialien des Obermaterials, des Innenteils, der Innensohle und der Sohle sowie Informationen zur Verfügbarkeit dieses Modells in anderen Farben.

• Anforderungen an Texte: Informationsgehalt, Lesekompetenz und Suchmaschinenoptimierung.

• Fotos und Videos. Qualitativ hochwertige Bilder und Videos sind der Schlüssel zu Ihrer Kaufentscheidung.

• Call-to-Action-Schaltflächen. Sie sollen auffallen und Aufmerksamkeit erregen. Fügen Sie auf der Produktseite helle, kontrastierende Schaltflächen «Kaufen» und «In den Warenkorb» hinzu.

Entwickeln Sie für mehr Komfort einen Pfad zum Produkt über Kategorien und Unterkategorien. Dadurch können Kunden ohne zusätzlichen Aufwand zum gewünschten Bereich der Website zurückkehren. Nicht weniger wichtige Elemente der Karte sind Rezensionen und Bewertungen, ähnliche Produkte, eine Wunschliste und ein «In sozialen Netzwerken teilen»-Button.

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Die häufigsten Fehler bei der Entwicklung von Online-Shops, die zu Conversions führen

Der Online-Schuhladen ist 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche geöffnet. Doch schon ein einziger Fehler im Design oder in der Funktionalität kann Kunden abschrecken und die Anzahl der Käufe verringern.

Versuchen Sie beim Erstellen und Neugestalten einer Website, die folgenden Fehler zu vermeiden:

• mangel an Kontaktinformationen;
• unvollständige Beschreibung des Produkts;
• begrenzte Auswahl an Zahlungsoptionen;
• niedrige Ladegeschwindigkeit der Website;
• verwirrende Navigation;
• obligatorische Registrierung vor dem Kauf.

Darüber hinaus ist es wichtig, ein Design zu entwickeln, das auch in 10 Jahren relevant ist. Durch den optimalen Einsatz von Unternehmensfarben, Schriftarten und grafischen Elementen steigern Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Schuhmarke.

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Beispiele für Online-Shops in der Schuhbranche

In einem Online-Shop darf man keine Schuhe anprobieren lassen. Daher ist es wichtig, im Laden ein Gefühl der Präsenz zu erzeugen. Sehen Sie, wie es die Designer der besten Schuhseiten gemacht haben.

Zappos.com

«Der Goldstandard» im Online-Schuhshop-Design. Dies ist eine minimalistische und benutzerfreundliche Website mit Videos, hochwertigen Fotos, detaillierten Produktbeschreibungen und einfacher Navigation. Das Design wird von hellen Farbtönen und einfachen, lesbaren Schriftarten dominiert.

Ninewest.com

Nine West ist eine beliebte Marke für stilvolle, bequeme und erschwingliche Schuhe. Die Ersteller konzentrieren sich auf die Auswahl nach Größe – das Banner «Nach Größe kaufen» nimmt einen prominenten Platz auf der Hauptseite ein. Das Design der Seite ist minimalistisch, wird aber durch Fotos von leuchtenden Schuhmodellen ergänzt.

Sneakerhead.com

Ein Beispiel für eine Website mit einem Design, das sich an ein junges Publikum richtet. Dekoriert in dunklen Farbtönen und Grauverläufen. Den reduzierten Wareneinsatz und den CTA-Button gestaltet der Hersteller in einem leuchtenden Orangeton, der sich hervorragend vom schwarzen Hintergrund abhebt.

Hvoya.ua

Der Online-Shop für Schuhe und Taschen der Marke HVÓYA ist in hellen Farben mit stimmungsvollen Fotos mit körnigem Effekt dekoriert. Die Website umfasst die Bereiche «Neu», «Schuhe», «Taschen», «Ausverkauf», «Kontaktinformationen» und «Warenkorb». In einem separaten Abschnitt – Geschichten – können Sie über die Entstehung neuer Kollektionen oder einzelner Modelle der Marke lesen. Zum Beispiel die VYAZANI-Linie. POVYAZANI widmet sich dem ukrainischen Erbe und dem Handwerk, Talent und der Begabung der Menschen, die hier geboren und aufgewachsen sind. Die Kollektion umfasst zwei Modelle: «Merezhyvni» – Spitzenhäkel-Ballettschuhe und «Lychaky» – Hanf-«Bastschuhe» mit handgefertigten Keramikvögeln. Die Farbe der Schuhe sowie das verwendete Garn sind naturbelassen: Flachs, Hanf und Baumwolle in Naturtönen. Insgesamt wenden die Handwerker für jedes Modell etwa 25 Stunden Handarbeit auf.

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Die Kosten für die schlüsselfertige Entwicklung eines Online-Schuhshops

Wie viel kostet eine Website? Die Kosten einer Website werden vom Niveau des Entwicklungsunternehmens, der Qualifikation und Erfahrung der Spezialisten, der Komplexität und Einzigartigkeit des Designs, der Funktionalität sowie der Anzahl der Inhalte, Elemente und Seiten beeinflusst. Die Entwicklung eines kleinen Ladens nach einer Vorlage mit begrenztem Sortiment und begrenztem Funktionsumfang kostet etwa 1.500–2.000 €.

Der Preis für eine Template-Lösung mit Zusatzfunktionalität beträgt bis zu 4.000 €. Wenn Sie das Design an Ihren Unternehmensstil anpassen müssen, ist eine Zuzahlung von 500 € möglich. Der Preis für einen Online-Shop mit individuellem Design und erweiterter Funktionalität liegt zwischen 7.000 und 7.500 Euro, und die individuelle Entwicklung von Grund auf kann mehr als 10.000 Euro kosten.

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Welche Informationen sollten für die Entwicklung eines Shops vorbereitet werden?

Stellen Sie den Entwicklern ein hochwertiges Shop-Logo zur Verfügung oder beschreiben Sie, wie es aussehen soll. Benennen Sie Ihre Vorlieben in der Farbgebung des Logos und der Website. Machen Sie Angaben zur Zielgruppe und benennen Sie die Schuhkategorie. Teilen Sie uns mit, ob es sich um eine Markenkollektion handelt oder ob es sich bei dem Geschäft um ein Monomarkengeschäft und das Sortiment um ein universelles Sortiment oder um eine Kategorie handelt. Senden Sie Fotos und Videos von Schuhen, damit der Designer die optimale Hintergrundfarbe und Bildproportionen auswählen kann. Lassen Sie mich wissen, wenn Sie 360°-Bewertungen der Modelle haben. Sie können auch eine Referenzliste erstellen – Websites in der Nische Ihres Unternehmens, die Ihnen in Bezug auf Design und Inhalt am besten gefallen.

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Erstellung eines schlüsselfertigen Onlineshops in der Webdesign Agentur iFish

In 13 Jahren Arbeit im Internet haben die Spezialisten der Webdesign-Agentur iFish mehr als 300 Geschäfte geschaffen, darunter einen Online-Shop für Premium-Schuhe. Wir haben ein modernes, stilvolles Design und ein adaptives Layout für alle Arten von Geräten entwickelt. Kontaktieren Sie uns, um den Zweck und die Funktionen der Erstellung eines Online-Shops zu besprechen, die Kosten herauszufinden und die Entwicklungszeitpläne zu besprechen. Verdienen Sie mehr und erreichen Sie Ihre Verkaufsziele mit iFish!