El precio de montar publicidad online llave en mano

Los anunciantes y las plataformas publicitarias para publicar anuncios ofrecen 3 modelos de pago por el tráfico:

• para acciones o solicitudes (CPA o CPL) – desde 5 euros/solicitud;
• por impresión (CPM): desde 4 euros/1000 impresiones;
• por clic (CPC) – desde 0,20 euros/clic.

Cada plan de pago tiene beneficios para ciertos tipos de negocios. La elección de un formato u otro depende de la estrategia de marketing que esté implementando la empresa. Elija herramientas basadas en sus metas y objetivos personales. Combine diferentes fuentes de tráfico y pruebe nuevas hipótesis, porque un enfoque integrado y original de una campaña publicitaria es la principal garantía de su éxito.

Formato de costo por clic (CPC)

Con el formato CPC, cada vez que un usuario haga clic en un anuncio, se le cobrará dinero. El plan es muy popular debido a la transparencia para el anunciante y el propietario del sitio: cada parte está interesada en la eficacia de la campaña. La principal desventaja del modelo CPC es el coste por clic, a menudo elevado. Durante las subastas, la tarifa por clic alcanza los 10 €, y en algunos nichos este valor supera los 70 €.

CPC es adecuado para:

• nueva publicidad;
• anuncios poco atractivos;
• publicaciones sobre recursos publicitarios;
• anuncios en la red de búsqueda;
• remarketing (en casos raros).

Ventajas del CPC:

• alta fiabilidad;
• cálculo de tráfico simple;
• pago solo por la transición.

Los especialistas de iFish calcularán el presupuesto de clics para su negocio y seleccionarán el formato de pago.

Formato de costo por impresión (CPM)

El formato CPM implica retirar fondos por cada usuario que ve un anuncio. Esto no tiene en cuenta la posibilidad de que el usuario no haya notado tu publicación. La mayoría de las veces compran paquetes de 1.000 impresiones; su coste comienza a partir de 4 euros. Dependiendo de la competencia y el tema, el precio aumenta. También existe una subasta de segundo precio, en la que el anunciante paga el precio especificado por el competidor más cercano, con un incremento mínimo de la plataforma publicitaria. En este caso, el precio por impresiones podrá superar los 50€.

CPM es adecuado para:

• publicaciones en blogs temáticos y especializados;
• grupos de redes sociales con alta actividad;
• promoción de bienes y servicios gratuitos;
• recomercialización;
• publicidad de imagen.

Ventajas del CPM:

• si ganas, el anuncio ocupa todo el bloque de anuncios;
• los CTR altos le permiten ahorrar dinero sin cambiar los clics;
• Sirve como base para las ofertas en las subastas.

La publicidad CPM no garantiza un aumento del tráfico y de las aplicaciones, pero afecta directamente al conocimiento de la marca.

Pago por acción objetivo y cliente potencial: CPA o CPL

CPL es un modelo de pago por cada cliente potencial generado por el tráfico. Podría ser una persona que dejó información de contacto personal (por ejemplo, teléfono o correo electrónico). Los fondos generalmente se retiran solo después de que el cliente potencial haya ingresado la información especificada en la oferta. CPA es un modelo de pago por una acción previamente designada por el anunciante. Puede ser:

• datos personales dejados;
• registro en el servicio;
• viendo videos;
• Subir archivo;
• suscripción a un servicio, etc.

El pago por objetivo paga entre 10 y 100 veces más que el modelo CPL estándar. El coste de los modelos de pago CPA oscila entre 10 y 200 €. Dependiendo del tema y de la competencia, los ingresos publicitarios pueden alcanzar varios miles de euros.

¿Qué modelo de pago de publicidad es mejor?

Cada modelo de pago debe seleccionarse individualmente según el presupuesto y los objetivos comerciales. P.ej:

• Para aumentar el conocimiento, el formato CPM es adecuado: puede predecir la campaña publicitaria y recibir la cantidad máxima de impresiones según el presupuesto disponible;
• para atraer tráfico al sitio, utilice el formato CPC; gracias a esto obtendrá la cantidad máxima de clics al precio mínimo;
• para la promoción de productos (tiendas en línea, ventas de monoproductos, etc.), son adecuados CPA y CPL: los formatos garantizarán la optimización del gasto en efectivo y un máximo de aplicaciones con un costo mínimo.

Para utilizar el CPA, necesita al menos 15 conversiones dentro de una campaña publicitaria determinada, por lo que no se puede utilizar en la etapa inicial. El CPC se utiliza en la Red de Búsqueda y Display, mientras que el CPM funciona temporalmente solo en la Red de Display. En la subasta, ambos tipos de anuncios se reducen al mismo denominador y compiten entre sí. La base es la tarifa por 1000 impresiones.

La fórmula para calcular la tarifa por CPC es la siguiente:

coste por clic * 1000 * CTR / 100

Por ejemplo, tenemos un anuncio CPM con un coste de 0,17 € por cada 1000 impresiones y un anuncio CPC con un coste de 0,10 € por clic . Su tasa de clics es idéntica y asciende al 0,14%. Para determinar un precio competitivo, el CPC necesita 0,10*1000*0,14/100. Como resultado, recibiremos 0,14€ por cada 1000 impresiones. A la hora de elegir un formato de pago, céntrate en la opción más rentable para tu negocio. Contactar a un especialista en marketing no solo le permitirá ahorrar dinero, sino que también garantizará la implementación de sus principales objetivos.

Recientemente, la popularidad de la publicidad entre los blogueros ha aumentado significativamente. Los expertos afirman que pronto se convertirá en el método más eficaz de promoción de bienes y servicios. Los intentos de los novatos por comprender los precios suelen terminar en vano. Un blogger ofrece un precio exorbitante, el segundo tiene publicidad 5 veces más barata y el tercero está listo para el trueque. ¿Cómo explicar tal disonancia? El precio de la publicidad para cada blogger es individual y depende no sólo del número de suscriptores.

Un factor clave es la tasa de participación (ER). Se calcula mediante la fórmula:

ER = (reacciones/suscriptores)*100%.

La tasa normal de participación para un blog con 500 suscriptores es del 15%, para 5000 – alrededor del 7%, para un millonario – hasta el 3%. Además, el precio de la publicidad está influenciado por las estadísticas, la proporcionalidad de los costes publicitarios y otros factores. Los precios de la comercialización SMM oscilan entre 100 y varios millones de euros.

Los líderes de opinión en las redes sociales se dividen en 2 tipos:

1. Microinfluencers . La categoría incluye blogueros de 1000 a 100.000 suscriptores. Los representantes de las pequeñas y medianas empresas prefieren cooperar con microinfluencers.
2. Macroinfluencers . Esta categoría incluye blogs millonarios: estrellas de cine, estrellas del pop, estrellas del deporte, Internet, etc. El costo de los blogueros con 100 mil suscriptores o más es mucho mayor, por lo que trabajan principalmente con grandes empresas.

No existe un precio base para la publicidad de bloggers, pero veremos las tarifas promedio para diferentes redes sociales.

Precio de publicidad para bloggers en Instagram

El coste medio de una publicación publicitaria en Instagram se puede calcular por el número de suscriptores. Por ejemplo, la bloguera Anastasia Ivleeva tiene alrededor de 20 millones de suscriptores. El coste de la publicidad en su blog es de al menos 20 mil euros. Pero si recurre, por ejemplo, a Yuri Dyudya, con una audiencia de 5 millones, se sorprenderá: le exigirá nada menos que 20 mil euros. Si acepta la publicidad nativa en su blog. La formación de los precios publicitarios está influenciada no sólo por el número de suscriptores que tiene un blogger, sino también por la calidad de la audiencia. Incluso si un blogger es millonario, pero lo siguen principalmente adolescentes, no podrá aumentar el precio al nivel de un blog con varios cientos de espectadores que pagan.

Sin embargo, el precio medio de anunciarse en un blog de Instagram con entre 10.000 y 100.000 seguidores es de 100€.

Costo de publicidad para bloggers en Facebook

Según las estadísticas, alrededor del 14% de los comentarios y me gusta en Facebook son generados por bots. Esto conduce a un retorno de la inversión deficiente para una campaña publicitaria, por lo que los blogs para publicidad deben elegirse con cuidado.

El coste medio de la publicidad en Facebook se calcula mejor utilizando la fórmula:

(Alcance/3)/74 = coste de la publicidad en euros.

Tenga en cuenta que el alcance no es la cantidad de suscriptores, sino la cantidad de vistas de las publicaciones.

Costo de la publicidad para bloggers en YouTube.

La publicidad en vídeo en YouTube se considera una de las más caras. Requiere la implicación de varios especialistas y un importante esfuerzo. Un vídeo de alta calidad en YouTube recuerda más a un programa profesional, cuyo precio debe ser adecuado. Para YouTube, la cantidad de visualizaciones es más importante que la cantidad de suscriptores. Veamos los precios usando ejemplos reales:

• mención publicitaria en un canal con temática automática (audiencia de hasta 4 millones): 630 €;
• revisión de producto o servicio – 800€;
• publicidad en un videoblog culinario (número de suscriptores hasta 3 millones) – 400 €.

El coste medio de la publicidad (incluido un enlace al contenido anunciado) en un blog de YouTube con una audiencia de hasta 1 millón de suscriptores es de 650 €.

Tenga en cuenta que la plataforma tiene obligaciones de retención de publicidad. Por ejemplo, puede estipular que los anuncios permanecerán en su blog durante un año; el anuncio se mostrará cada vez que lo vea.

Poner en marcha una campaña publicitaria implica realizar una serie de trabajos. En la etapa inicial se realiza un análisis del negocio y de la competencia, estableciendo metas y objetivos de la campaña publicitaria.

Entre las principales tareas de la creación de publicidad:

• formación y coordinación de palabras clave básicas;
• análisis utilizando bases de datos de Google;
• limpieza del lenguaje estratégico y su coordinación;
• crear una lista de PVU;
• crear anuncios;
• configurar su cuenta personal y postor;
• exportación y moderación;
• establecer sistemas analíticos;
• Análisis de campañas publicitarias.

Además, previa solicitud personal, se conectan medios de visualización, se lanza publicidad en video y audio y se genera publicidad exterior. El costo de configurar la publicidad depende del alcance del trabajo, la región y el tema comercial.

El coste mínimo para configurar un anuncio comienza a partir de 250€.

Una auditoría de una campaña publicitaria es necesaria para identificar las debilidades y fortalezas de la publicidad, encontrar oportunidades para mejorarla o reducir el presupuesto. La información de auditoría le permitirá aumentar 3 veces el número de pedidos y reducir el costo hasta en un 30%. También recibirá recomendaciones para un mayor crecimiento.

Debe solicitar una auditoría si:

1. Cree que la publicidad contextual no es eficaz para su negocio.
2. No está satisfecho con los resultados de la campaña publicitaria.
3. Usted mismo hizo la configuración y no está seguro de su efectividad.
4. El presupuesto de la campaña publicitaria es demasiado grande y desea recortarlo.
5. No conoces el coste de atraer 1 cliente a través de la publicidad o quieres reducirlo.
6. No sabes qué teclas están dando resultados y cuáles están desperdiciando tu presupuesto.

Después de la auditoría, recibirá una lista detallada de recomendaciones con argumentos y consecuencias, una estructura publicitaria bien desarrollada, una estrategia de mejora detallada y otros medios para aumentar la eficiencia.
El precio de una auditoría de una campaña publicitaria depende del tamaño de la cuenta, del número de idiomas y de los países de orientación. Los precios comienzan desde 270€. Es posible proporcionar un análisis de vídeo detallado o realizar una consulta personal. En este caso, el precio se negocia individualmente. El 76% de las campañas publicitarias no generan conversiones. Te mereces más: los expertos de iFish harán de la publicidad una inversión rentable.

El remarketing es un tipo de publicidad que se muestra únicamente a los usuarios que han visitado previamente su sitio. Le permite atraer la atención de la audiencia actual hacia el producto y mejorar la interacción con usuarios potencialmente interesados.

Existen varios tipos de remarketing:

• en la Red de Display de Google: demostraciones para quienes han visitado previamente un recurso comercial;
• en redes sociales: publicidad mediante avances y pancartas en el feed;
• en los resultados de búsqueda: interceptación por parte de la competencia cuando busca un producto o servicio;
• para vídeos: muestra contenido basado en los vídeos vistos;
• retargeting dinámico: mostrar productos revisados o agregados al carrito;
• retargeting conductual: mostrar productos que son potencialmente interesantes para el usuario.

También existe un servicio de remarketing de nivel que le permite recopilar más datos sobre el cliente y aumentar aún más las ventas entre un 7% y un 30%. El precio del remarketing se ve afectado por su tipo, la competencia en el nicho y el nivel de ingresos de su público objetivo.

El precio del tráfico (por clic) para los diferentes tipos de remarketing es:

• de 0,06€ a 0,1€ para la Red de Display de Google;
• desde 0,0024€ para el remarketing de vídeos de YouTube;
• para los motores de búsqueda dependiendo del costo de transición para un nicho específico.

El coste de configurar y ejecutar el remarketing es a partir de 300 € al mes. Es posible solicitar el servicio en combinación con otras ofertas publicitarias.

La publicidad contextual es un tipo de publicidad en la que se muestran anuncios a las audiencias en función de sus consultas de búsqueda o intereses. Tras lanzar publicidad contextual, el número de conversiones aumenta hasta el 40%.

El servicio de publicidad contextual incluye varios elementos:

1. Colección del núcleo semántico. Se recopilan máscaras y semántica y se eliminan las solicitudes inapropiadas.
2. Creación de anuncios. Se preparan anuncios y extensiones, se escriben textos y titulares y se recopilan fotografías. Todos los datos son acordados con el cliente.
3. Configuración de campañas publicitarias. Se generan archivos de descarga de Google, las campañas publicitarias se cargan en su cuenta personal. Se configuran todo tipo de promociones y cuenta publicitaria.
4. Configuración de sistemas de análisis y seguimiento de conversiones. Conexión y configuración de Google Analytics. Se establecen los objetivos de la campaña publicitaria y se realiza una auditoría de usabilidad del sitio.
5. Realización de campañas publicitarias. Realizar pruebas A/B, optimización de estrategia y anuncios según sea necesario. Se realizan limpieza de tráfico, control de ofertas y expansión semántica. El cliente recibe informes periódicos.

El precio de la publicidad contextual depende de la tarifa elegida y del alcance del trabajo.

La consulta publicitaria le ayudará a identificar errores en la promoción, aumentar su eficacia y gestionar adecuadamente su campaña publicitaria. Realizamos consultas online en formato vídeo. Hacemos un análisis detallado y respondemos a todas tus dudas. La consulta es necesaria en varios casos:

• si desea configurar la publicidad usted mismo;
• si planea realizar una campaña publicitaria usted mismo;
• si quieres entender qué publicidad elegir para tu negocio;
• si desea comprender por qué se necesitan los servicios de la agencia.

Para solicitar una consulta gastarás desde 50 €/hora. El precio depende del tipo y dirección de la consulta.

El precio de la publicidad es variable: no existe un coste universal para todos los tipos de campañas publicitarias. El precio depende de varios factores:

• tamaño del sitio que se promociona: para una página de destino el costo será menor que para un catálogo con miles de artículos;
• competencia en un nicho: cuanto mayor es la competencia, más cara es la promoción;
• Tema: los sitios sobre temas populares se promocionan más fácil y rápidamente que las áreas poco conocidas;
• tipo de publicidad: según el tipo de campaña publicitaria y la plataforma seleccionada, se determina el precio del servicio.

El coste aumenta si existe una necesidad urgente de montar una campaña publicitaria. Además, el precio depende del tipo de servicio elegido: sólo configurar/ejecutar una campaña publicitaria o una tarifa completa.

Tenga en cuenta que una gama de servicios le permite ahorrar dinero y obtener mejores resultados.

Para evaluar la eficacia de la publicidad, puede utilizar herramientas web analíticas. Uno de los más populares es Google Analytics.

Las herramientas en línea le permiten rastrear los movimientos de los usuarios en el sitio y ver datos básicos:

• CR (tasa de conversión);
• el valor de la conversión, los ingresos recibidos de ella y el progreso hacia la meta;
• número de conversiones y visitantes específicos;
• parámetros de comportamiento: profundidad de visualización, rebotes, tiempo en el sitio.

Es mejor evaluar los resultados entre 4 y 6 días después del lanzamiento de la publicidad. Lo óptimo es combinar y comparar datos del Administrador de anuncios y la herramienta de análisis seleccionada. El informe avanzado le permitirá calcular el coste de conversión, ROMI y otros parámetros importantes. iFish incluyó en el coste de la colocación de publicidad sus análisis y ajustes adicionales en caso de eficacia insuficiente. Contactar con especialistas es la clave del éxito de una campaña publicitaria. Garantizamos la selección de la estrategia óptima para su presupuesto y el logro de las metas establecidas.

Para realizar pedidos de instalación y ejecución de publicidad o para recibir asesoramiento, llame al número de contacto.