Il prezzo per la realizzazione della pubblicità online chiavi in mano

Gli inserzionisti e le piattaforme pubblicitarie per la pubblicazione di annunci offrono 3 modelli per pagare il traffico:

• per azioni o domande (CPA o CPL) – da 5 euro/domanda;
• per impressione (CPM) – da 4 euro/1000 impressioni;
• per clic (CPC) – da 0,20 euro/clic.

Ogni piano di pagamento presenta vantaggi per determinati tipi di attività. La scelta di un formato o di un altro dipende dalla strategia di marketing che l’azienda sta attuando. Scegli gli strumenti in base ai tuoi scopi e obiettivi personali. Combina diverse fonti di traffico e sperimenta nuove ipotesi, perché un approccio integrato e originale a una campagna pubblicitaria è la principale garanzia del suo successo.

Formato costo per clic (CPC).

Con il formato CPC, ogni volta che un utente fa clic su un annuncio pubblicitario, ti verrà addebitato un importo. Lo schema è molto popolare grazie alla trasparenza sia per l’inserzionista che per il proprietario del sito: ciascuna parte è interessata all’efficacia della campagna. Lo svantaggio principale del modello CPC è il costo per clic, spesso elevato. Durante le aste, la tariffa per clic raggiunge i 10 € e in alcune nicchie questo valore supera i 70 €. CPC è adatto per:

• nuova pubblicità;
• annunci con scarsa attrattiva;
• pubblicazioni su risorse pubblicitarie;
• annunci sulla rete di ricerca;
• remarketing (in rari casi).

Vantaggi del PCC:

• alta affidabilità;
• semplice calcolo del traffico;
• pagamento solo per la transizione.

Gli specialisti iFish calcoleranno il budget per i clic per la tua attività e selezioneranno il formato di pagamento.

Formato costo per impressione (CPM).

Il formato CPM prevede il prelievo di fondi per ciascun utente che visualizza un annuncio. Ciò non tiene conto della possibilità che l’utente non si sia accorto della tua pubblicazione. Per lo più acquistano pacchetti da 1000 impressioni: il loro costo parte da 4 euro. A seconda della concorrenza e dell’argomento, il prezzo aumenta. Esiste anche un’asta di secondo prezzo, in cui l’inserzionista paga il prezzo specificato dal concorrente più vicino, con un incremento minimo della piattaforma pubblicitaria. In questo caso, il prezzo delle impressioni può superare i 50€.

Il CPM è adatto per:

• pubblicazioni su blog tematici e specializzati;
• gruppi di social network con elevata attività;
• promozione di servizi e beni gratuiti;
• remarketing;
• pubblicità d’immagine.

Vantaggi del CPM:

• se vinci, l’annuncio occupa l’intero blocco di annunci;
• CTR elevati ti consentono di risparmiare denaro senza modificare i clic;
• funge da base per le offerte alle aste.

La pubblicità CPM non garantisce un aumento del traffico e delle applicazioni, ma influisce direttamente sulla notorietà del marchio.

Paga per azione target e lead: CPA o CPL

CPL è un modello di pagamento per ogni lead generato dal traffico. Potrebbe trattarsi di una persona che ha lasciato informazioni di contatto personali (ad esempio, telefono o e-mail). I fondi vengono solitamente prelevati solo dopo che il potenziale cliente ha inserito le informazioni specificate nell’offerta. Il CPA è un modello di pagamento per un’azione prestabilita dall’inserzionista. Può essere:

• dati personali lasciati;
• registrazione al servizio;
• guardando video;
• upload di file;
• abbonamento a un servizio, ecc.

Il pay-per-target paga da 10 a 100 volte di più rispetto al modello CPL standard. Il costo dei modelli di pagamento CPA varia dai 10 ai 200€. A seconda dell’argomento e della concorrenza, gli introiti pubblicitari possono raggiungere diverse migliaia di euro.

Quale modello di pagamento pubblicitario è migliore?

Ciascun modello di pagamento dovrebbe essere selezionato individualmente in base al budget e agli obiettivi aziendali. Per esempio:

• Per aumentare la notorietà, è adatto il formato CPM: puoi prevedere la campagna pubblicitaria e ricevere il numero massimo di impressioni per il budget disponibile;
• per attirare traffico sul sito, utilizza il formato CPC: grazie a questo otterrai il massimo dei clic al prezzo più basso;
• per la promozione dei prodotti (negozi online, vendita di monoprodotti, ecc.), CPA e CPL sono adatti: i formati garantiranno l’ottimizzazione della spesa in contanti e il massimo delle applicazioni al minimo costo.

Per utilizzare CPA sono necessarie almeno 15 conversioni all’interno di una determinata campagna pubblicitaria, quindi non può essere utilizzato nella fase iniziale. Il CPC viene utilizzato nella ricerca e nella Rete Display, mentre il CPM funziona temporaneamente solo nella Rete Display. All’asta, entrambi i tipi di pubblicità sono ridotti allo stesso denominatore e competono tra loro. La base è la tariffa per 1000 impressioni.

La formula per calcolare la tariffa per CPC è la seguente:

costo per clic * 1000 * CTR / 100

Ad esempio, abbiamo un annuncio CPM con un costo di 0,17 € per 1000 impression e un annuncio CPC con un costo di 0,10 € per clic . La loro percentuale di clic è identica e ammonta allo 0,14%. Per determinare un prezzo concorrente, il CPC necessita di 0,10*1000*0,14/100. Di conseguenza, riceveremo 0,14€ ogni 1000 impressioni. Quando scegli un formato di pagamento, concentrati sull’opzione più redditizia per la tua attività. Contattare un operatore di marketing non solo ti farà risparmiare denaro, ma garantirà anche l’implementazione dei tuoi obiettivi principali.

Recentemente, la popolarità della pubblicità tra i blogger è aumentata in modo significativo. Gli esperti dicono che presto diventerà il metodo più efficace per promuovere beni e servizi. I tentativi dei principianti di comprendere i prezzi di solito finiscono invano. Un blogger offre un prezzo esorbitante, il secondo ha pubblicità 5 volte più economica e il terzo è pronto per la cooperazione nel baratto. Come spiegare tale dissonanza? Il prezzo della pubblicità per ciascun blogger è individuale e dipende non solo dal numero di abbonati.

Un fattore chiave è il tasso di coinvolgimento (ER). Si calcola utilizzando la formula:

ER = (reazioni/iscritti)*100%

Il normale tasso di coinvolgimento per un blog con 500 iscritti è del 15%, per 5000 – circa 7%, per un milionario – fino al 3%. Inoltre, il prezzo della pubblicità è influenzato dalle statistiche, dalla proporzionalità dei costi pubblicitari e da altri fattori. I prezzi per il marketing SMM vanno da 100 a diversi milioni di euro.

Gli opinion leader sui social network si dividono in 2 tipologie:

1. Micro-influencer . La categoria comprende blogger da 1.000 a 100.000 iscritti. I rappresentanti delle piccole e medie imprese preferiscono collaborare con i micro-influencer.
2. Macroinfluencer . Questa categoria comprende blog da milioni di dollari: star del cinema, pop star, star dello sport, Internet, ecc. Il costo dei blogger con 100mila abbonati o più è molto più alto, quindi lavorano principalmente con grandi aziende.

Non esiste un prezzo base per la pubblicità dei blogger, ma esamineremo le tariffe medie per i diversi social network.

Prezzo per la pubblicità per i blogger su Instagram

Il costo medio di un post pubblicitario su Instagram può essere calcolato in base al numero di iscritti. Ad esempio, la blogger Anastasia Ivleeva ha circa 20 milioni di abbonati. Il costo della pubblicità sul suo blog è di almeno 20mila euro. Ma se ti rivolgi, ad esempio, a Yuri Dyudya con un pubblico di 5 milioni, rimarrai sorpreso: chiederà almeno 20mila euro. Se accetta la pubblicità nativa sul suo blog. La formazione dei prezzi pubblicitari è influenzata non solo dal numero di abbonati di un blogger, ma anche dalla qualità del pubblico. Anche se un blogger è milionario, ma lo seguono soprattutto gli adolescenti, non sarà in grado di aumentare il prezzo al livello di un blog con diverse centinaia di spettatori paganti.

Tuttavia, il prezzo medio per fare pubblicità su un blog Instagram con 10.000-100.000 follower è di 100€.

Costo della pubblicità per i blogger su Facebook

Secondo le statistiche, circa il 14% dei commenti e dei Mi piace su Facebook sono generati da bot. Ciò porta a uno scarso ROI per una campagna pubblicitaria, quindi i blog per la pubblicità devono essere scelti con attenzione.

Il costo medio della pubblicità su Facebook si calcola meglio utilizzando la formula:

(Reach/3)/74 = costo della pubblicità in euro.

Tieni presente che la copertura non è il numero di iscritti, ma il numero di visualizzazioni dei post.

Costo della pubblicità per i blogger su YouTube

La pubblicità video su YouTube è considerata una delle più costose. Richiede il coinvolgimento di diversi specialisti e uno sforzo significativo. Un video di alta qualità su YouTube ricorda più uno spettacolo professionale, il cui prezzo dovrebbe essere appropriato. Per YouTube, il numero di visualizzazioni è più importante del numero di iscritti. Diamo un’occhiata ai prezzi utilizzando esempi reali:

• menzione pubblicitaria su canale tematico automobilistico (audience fino a 4 milioni) – 630 €;
• recensione di prodotto o servizio – 800€;
• pubblicità in un video blog culinario (numero di abbonati fino a 3 milioni) – 400 €.

Il costo medio della pubblicità (incluso il collegamento al contenuto pubblicizzato) su un blog di YouTube con un pubblico fino a 1 milione di abbonati è di 650 €.

Tieni presente che la piattaforma ha obblighi di conservazione della pubblicità. Ad esempio, puoi stabilire che gli annunci pubblicitari rimangano sul tuo blog per un anno: l’annuncio verrà visualizzato ogni volta che lo visualizzi.

L’impostazione di una campagna pubblicitaria prevede l’esecuzione di una serie di lavori. Nella fase iniziale viene effettuata un’analisi dell’azienda e dei concorrenti, fissando scopi e obiettivi della campagna pubblicitaria.

Tra i compiti principali dell’impostazione della pubblicità:

• formazione e coordinamento delle parole chiave di base;
• analisi utilizzando i database di Google;
• pulizia del linguaggio strategico e suo coordinamento;
• formazione di un elenco di USP;
• creazione di annunci pubblicitari;
• impostare il tuo account personale e il tuo offerente;
• esportazione e moderazione;
• impostazione di sistemi analitici;
• analisi delle campagne pubblicitarie.

Inoltre, su richiesta personale, vengono collegati i supporti di visualizzazione, viene lanciata la pubblicità video e audio e viene generata la pubblicità esterna. Il costo della creazione della pubblicità dipende dall’ambito del lavoro, dalla regione e dall’argomento aziendale.

Il costo minimo per la creazione di un annuncio parte da 250€.

È necessario un audit di una campagna pubblicitaria per identificare i punti deboli e i punti di forza della pubblicità, trovare opportunità per migliorarla o ridurre il budget. Le informazioni di audit ti consentiranno di aumentare il numero di ordini di 3 volte e ridurre i costi fino al 30%. Riceverai anche consigli per un’ulteriore crescita.

Dovresti ordinare un audit se:

1. Pensi che la pubblicità contestuale non sia efficace per la tua attività.
2. Non sei soddisfatto dei risultati della campagna pubblicitaria.
3. Hai eseguito tu stesso l’installazione e non sei sicuro della sua efficacia.
4. Il budget della campagna pubblicitaria è troppo grande e vuoi tagliarlo.
5. Non conosci il costo per attirare 1 cliente dalla pubblicità o vuoi ridurlo.
6. Non sai quali chiavi stanno producendo risultati e quali stanno sprecando il tuo budget.

Dopo l’audit riceverete un elenco dettagliato di raccomandazioni con argomentazioni e conseguenze, una struttura pubblicitaria ben sviluppata, una strategia di miglioramento dettagliata e altri mezzi per aumentare l’efficienza.
Il prezzo di un audit della campagna pubblicitaria dipende dalle dimensioni dell’account, dal numero di lingue e dai paesi di targeting. I prezzi partono da 270€. È possibile fornire un’analisi video dettagliata o condurre una consulenza personale. In questo caso il prezzo viene discusso individualmente. Il 76% delle campagne pubblicitarie non porta conversioni. Meriti di meglio: gli esperti iFish renderanno la pubblicità un investimento redditizio.

Il remarketing è un tipo di pubblicità che viene mostrata solo agli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito. Ti consente di attirare l’attenzione del pubblico attuale sul prodotto e di migliorare l’interazione con gli utenti potenzialmente interessati.

Esistono diversi tipi di remarketing:

• sulla Rete Display di Google – dimostrazioni per chi ha precedentemente visitato una risorsa commerciale;
• nei social network – pubblicità utilizzando teaser e banner nel feed;
• nei risultati di ricerca: intercettazione da parte della concorrenza durante la ricerca di un prodotto o servizio;
• per i video: visualizzazione di contenuti in base ai video guardati;
• retargeting dinamico – visualizzazione dei prodotti recensiti o aggiunti al carrello;
• retargeting comportamentale: mostrare prodotti potenzialmente interessanti per l’utente.

Esiste anche un servizio di remarketing di livello che consente di raccogliere più dati sul cliente e aumentare ulteriormente le vendite del 7-30%. Il prezzo del remarketing dipende dalla tipologia, dalla concorrenza nella nicchia e dal livello di reddito del tuo pubblico target.

Il prezzo del traffico (per clic) per diversi tipi di remarketing è:

• da 0,06€ a 0,1€ per la Rete Display di Google;
• da 0,0024€ per il remarketing video YouTube;
• per i motori di ricerca a seconda del costo di transizione per una nicchia specifica.

Il costo per l’impostazione e la gestione del remarketing è di 300 € al mese. È possibile ordinare il servizio in combinazione con altre offerte pubblicitarie.

La pubblicità contestuale è un tipo di pubblicità in cui gli annunci vengono mostrati al pubblico in base alle query di ricerca o agli interessi. Dopo aver lanciato la pubblicità contestuale, il numero di conversioni aumenta al 40%. Il servizio di pubblicità contestuale comprende diversi articoli:

1. Raccolta del nucleo semantico. Vengono raccolte maschere e semantica e le richieste inappropriate vengono eliminate.
2. Creazione di annunci pubblicitari. Vengono preparati annunci ed estensioni, scritti testi e titoli e raccolte immagini. Tutti i dati vengono concordati con il cliente.
3. Impostazione campagne pubblicitarie. Vengono generati file di download di Google, le campagne pubblicitarie vengono caricate sul tuo account personale. Sono configurati tutti i tipi di promozioni e account pubblicitari.
4. Impostazione di sistemi di analisi e monitoraggio delle conversioni. Collegamento e configurazione di Google Analytics. Vengono stabiliti gli obiettivi della campagna pubblicitaria e viene condotto un controllo sull’usabilità del sito.
5. Conduzione di campagne pubblicitarie. Condotto test A/B, ottimizzazione della strategia e degli annunci secondo necessità. Vengono eseguiti la pulizia del traffico, il controllo delle offerte e l’espansione semantica. Al cliente vengono forniti report regolari.

Il prezzo della pubblicità contestuale dipende dalla tariffa scelta e dallo scopo del lavoro.

La consulenza pubblicitaria ti aiuterà a identificare gli errori nella promozione, ad aumentarne l’efficacia e a gestire correttamente la tua campagna pubblicitaria. Effettuiamo consultazioni online in formato video. Facciamo un’analisi dettagliata e rispondiamo a tutte le tue domande. La consultazione è necessaria in diversi casi:

• se vuoi impostare tu stesso la pubblicità;
• se prevedi di condurre tu stesso una campagna pubblicitaria;
• se vuoi capire quale pubblicità scegliere per la tua attività;
• se vuoi capire perché sono necessari i servizi di agenzia.

Per ordinare una consulenza spenderai a partire da 50 €/ora. Il prezzo dipende dal tipo e dalla direzione della consultazione.

Il prezzo della pubblicità è variabile: non esiste un costo universale per tutti i tipi di campagne pubblicitarie. Il prezzo dipende da diversi fattori:

• dimensione del sito promosso: per una landing page il costo sarà inferiore rispetto a un catalogo con migliaia di articoli;
• concorrenza in una nicchia: maggiore è la concorrenza, più costosa è la promozione;
• argomento: i siti con temi popolari vengono promossi più facilmente e velocemente rispetto ad aree poco conosciute;
• tipo di pubblicità – a seconda del tipo di campagna pubblicitaria e della piattaforma scelta, viene determinato il prezzo del servizio.

Il costo aumenta se è urgente organizzare una campagna pubblicitaria. Inoltre, il prezzo dipende dal tipo di servizi scelti: solo impostazione/esecuzione di una campagna pubblicitaria o tariffa globale.

Tieni presente che una serie di servizi ti consente di risparmiare denaro e ottenere risultati migliori.

Per valutare l’efficacia della pubblicità, è possibile utilizzare strumenti web analitici. Uno dei più popolari è Google Analytics.

Gli strumenti online consentono di tracciare i movimenti degli utenti sul sito e visualizzare i dati di base:

• CR (tasso di conversione);
• il valore della conversione, il reddito da essa ricevuto e il progresso verso l’obiettivo;
• numero di conversioni e visitatori mirati;
• parametri comportamentali: profondità di visualizzazione, rimbalzi, tempo trascorso sul sito.

È meglio valutare i risultati 4-6 giorni dopo il lancio della pubblicità. È ottimale combinare e confrontare i dati di Gestione annunci e lo strumento di analisi selezionato. Il report avanzato ti consentirà di calcolare il costo di conversione, ROMI e altri parametri importanti. iFish ha incluso nel costo del posizionamento pubblicitario ulteriori analisi e aggiustamenti in caso di efficacia insufficiente. Contattare gli specialisti è la chiave del successo di una campagna pubblicitaria. Garantiamo la scelta della strategia ottimale per il vostro budget e il raggiungimento degli obiettivi prefissati.

Per ordinare l’impostazione e la gestione della pubblicità o per ottenere consigli, chiamare il numero di contatto.