Le prix de la mise en place d'une publicité en ligne clé en main

Les annonceurs et les plateformes publicitaires de publication d’annonces proposent 3 modèles de paiement du trafic :

• pour les actions ou candidatures (CPA ou CPL) – à partir de 5 euros/candidature ;
• par impression (CPM) – à partir de 4 euros/1000 impressions ;
• par clic (CPC) – à partir de 0,20 euros/clic.

Chaque plan de paiement présente des avantages pour certains types d’entreprises. Le choix d’un format ou d’un autre dépend de la stratégie marketing que l’entreprise met en œuvre. Choisissez des outils en fonction de vos buts et objectifs personnels. Combinez différentes sources de trafic et testez de nouvelles hypothèses, car une approche intégrée et originale d’une campagne publicitaire est la principale garantie de son succès.

Format du coût par clic (CPC)

Avec le format CPC, chaque fois qu’un utilisateur clique sur une publicité, de l’argent vous sera facturé. Le programme est très populaire en raison de sa transparence pour l’annonceur et le propriétaire du site : chaque partie est intéressée par l’efficacité de la campagne. Le principal inconvénient du modèle CPC est le coût par clic souvent élevé. Lors des enchères, le tarif par clic atteint 10 €, et dans certaines niches cette valeur dépasse 70 €.

Le CPC convient pour :

• nouvelle publicité;
• annonces peu attractives ;
• publications sur des ressources publicitaires;
• publicités sur le réseau de recherche ;
• remarketing (dans de rares cas).

Avantages du CPC :

• grande fiabilité;
• calcul de trafic simple ;
• paiement uniquement pour la transition.

Les spécialistes d’iFish calculeront le budget de clics de votre entreprise et sélectionneront le format de paiement.

Format de coût par impression (CPM)

Le format CPM consiste à retirer des fonds pour chaque utilisateur consultant une annonce. Cela ne prend pas en compte la possibilité que l’utilisateur n’ait pas remarqué votre publication. La plupart du temps, ils achètent des forfaits de 1 000 impressions – leur coût commence à 4 euros. En fonction de la concurrence et du sujet, le prix augmente. Il existe également une enchère au deuxième prix, dans laquelle l’annonceur paie le prix spécifié par le concurrent le plus proche, avec une augmentation minimale de la plateforme publicitaire. Dans ce cas, le prix des impressions peut dépasser 50€.

Le CPM convient pour :

• publications dans des blogs thématiques et spécialisés ;
• groupes de réseaux sociaux à forte activité ;
• promotion de services et de biens gratuits ;
• remarketing ;
• publicité illustrée.

Avantages du CPM :

• si vous gagnez, la publicité occupe la totalité du bloc de publicités ;
• des CTR élevés vous permettent d’économiser de l’argent sans modifier les clics ;
• sert de base aux offres aux enchères.

La publicité au CPM ne garantit pas une augmentation du trafic et des applications, mais elle affecte directement la notoriété de la marque.

Payer par action cible et prospect : CPA ou CPL

Le CPL est un modèle de paiement pour chaque prospect généré par le trafic. Il peut s’agir d’une personne qui a laissé des informations de contact personnelles (par exemple, téléphone ou e-mail). Les fonds ne sont généralement retirés qu’après que le client potentiel a saisi les informations spécifiées dans l’offre.

Le CPA est un modèle de paiement pour une action prédéfinie par l’annonceur. Ça peut être:

• données personnelles laissées ;
• inscription au service ;
• regarder des vidéos;
• téléchargement de fichiers;
• abonnement à un service, etc.

Le paiement à la cible rapporte 10 à 100 fois plus que le modèle CPL standard. Le coût des modèles de paiement CPA varie de 10 à 200 €. Selon le thème et la concurrence, les revenus publicitaires peuvent atteindre plusieurs milliers d’euros.

Quel modèle de paiement publicitaire est le meilleur ?

Chaque modèle de paiement doit être sélectionné individuellement en fonction du budget et des objectifs commerciaux. Par exemple:

• Pour accroître la notoriété, le format CPM est adapté – vous pouvez prédire la campagne publicitaire et recevoir le nombre maximum d’impressions pour le budget disponible ;
• pour attirer du trafic sur le site, utilisez le format CPC – grâce à cela, vous obtiendrez le nombre maximum de clics au prix minimum ;
• pour la promotion de produits (boutiques en ligne, ventes de mono-produits, etc.), les formats CPA et CPL conviennent – ils assureront une optimisation des dépenses en espèces et un maximum de candidatures à un coût minimum.

Pour utiliser le CPA, vous avez besoin d’au moins 15 conversions au sein d’une campagne publicitaire donnée, il ne peut donc pas être utilisé au stade initial. Le CPC est utilisé dans la recherche et sur le Réseau Display, tandis que le CPM ne fonctionne temporairement que sur le Réseau Display. Lors des enchères, les deux types de publicités sont réduits au même dénominateur et se font concurrence. La base est la redevance pour 1 000 impressions.

La formule de calcul des frais pour le CPC est la suivante :

coût par clic * 1000 * CTR / 100

Par exemple, nous avons une annonce CPM avec un coût de 0,17 € pour 1000 impressions et une annonce CPC avec un coût de 0,10 € par clic . Leur taux de clics est identique et s’élève à 0,14%. Pour déterminer un prix concurrent, le CPC a besoin de 0,10*1 000*0,14/100. En conséquence, nous recevrons 0,14€ pour 1000 impressions. Lorsque vous choisissez un format de paiement, concentrez-vous sur l’option la plus rentable pour votre entreprise. Contacter un spécialiste du marketing vous fera non seulement économiser de l’argent, mais garantira également la mise en œuvre de vos principaux objectifs.

Récemment, la popularité de la publicité parmi les blogueurs a considérablement augmenté. Les experts affirment que cela deviendra bientôt la méthode la plus efficace pour promouvoir les biens et services. Les tentatives des débutants pour comprendre les prix se terminent généralement en vain. Un blogueur propose un prix exorbitant, le second propose une publicité 5 fois moins chère et le troisième est prêt à une coopération de troc. Comment expliquer une telle dissonance ? Le prix publicitaire de chaque blogueur est individuel et ne dépend pas seulement du nombre d’abonnés.

Un facteur clé est le taux d’engagement (ER). Il est calculé à l’aide de la formule :

ER = (réactions/abonnés)*100 %

Le taux d’engagement normal pour un blog de 500 abonnés est de 15 %, pour 5 000 – environ 7 %, pour un millionnaire – jusqu’à 3 %. En outre, le prix de la publicité est influencé par les statistiques, la proportionnalité des coûts publicitaires et d’autres facteurs. Les prix du marketing SMM varient de 100 à plusieurs millions d’euros.

Les leaders d’opinion sur les réseaux sociaux se répartissent en 2 types :

1. Micro-influenceurs . La catégorie comprend les blogueurs de 1 000 à 100 000 abonnés. Les représentants des petites et moyennes entreprises préfèrent coopérer avec des micro-influenceurs.
2. Macro-influenceurs . Cette catégorie comprend les blogs valant un million de dollars : stars de cinéma, pop stars, stars du sport, Internet, etc. Le coût des blogueurs avec 100 000 abonnés ou plus est beaucoup plus élevé, ils travaillent donc principalement avec de grandes entreprises.

Il n’y a pas de prix de base pour la publicité des blogueurs, mais nous examinerons les tarifs moyens des différents réseaux sociaux.

Prix de la publicité pour les blogueurs sur Instagram

Le coût moyen d’une publication publicitaire sur Instagram peut être calculé par le nombre d’abonnés. Par exemple, la blogueuse Anastasia Ivleeva compte environ 20 millions d’abonnés. Le coût de la publicité sur son blog est d’au moins 20 000 euros. Mais si vous vous tournez, par exemple, vers Yuri Dyudya avec une audience de 5 millions de personnes, vous serez surpris – il n’exigera pas moins de 20 000 euros. S’il accepte la publicité native sur son blog. La formation des prix publicitaires est influencée non seulement par le nombre d’abonnés d’un blogueur, mais également par la qualité de l’audience. Même si un blogueur est millionnaire, mais que ce sont surtout des adolescents qui le suivent, il ne pourra pas augmenter le prix au niveau d’un blog avec plusieurs centaines de téléspectateurs payants.

Cependant, le prix moyen d’une publicité sur un blog Instagram comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés est de 100 €.

Coût de la publicité pour les blogueurs sur Facebook

Selon les statistiques, environ 14 % des commentaires et likes sur Facebook sont générés par des robots. Cela conduit à un faible retour sur investissement pour une campagne publicitaire, les blogs publicitaires doivent donc être choisis avec soin.

Le coût moyen de la publicité sur Facebook est mieux calculé à l’aide de la formule :

(Reach/3)/74 = coût de la publicité en euros.

Gardez à l’esprit que la portée n’est pas le nombre d’abonnés, mais le nombre de vues sur les publications.

Coût de la publicité pour les blogueurs sur YouTube

La publicité vidéo sur YouTube est considérée comme l’une des plus chères. Cela nécessite l’implication de plusieurs spécialistes et des efforts importants. Une vidéo de haute qualité sur YouTube rappelle davantage une émission professionnelle dont le prix doit être approprié. Pour YouTube, le nombre de vues est plus important que le nombre d’abonnés. Regardons les prix à l’aide d’exemples réels :

• mention publicitaire sur une chaîne auto-thématique (audience jusqu’à 4 millions) – 630 € ;
• avis sur un produit ou un service – 800 € ;
• publicité dans un blog vidéo culinaire (nombre d’abonnés jusqu’à 3 millions) – 400 €.

Le coût moyen de la publicité (y compris un lien vers le contenu annoncé) sur un blog YouTube avec une audience allant jusqu’à 1 million d’abonnés est de 650 €.

Veuillez noter que la plateforme a des obligations de conservation des publicités. Par exemple, vous pouvez stipuler que les publicités resteront sur votre blog pendant un an : la publicité sera affichée à chaque fois que vous la consulterez.

Mettre en place une campagne publicitaire implique de réaliser un ensemble de travaux. Au stade initial, une analyse de l’entreprise et des concurrents, fixant les buts et objectifs de la campagne publicitaire, est effectuée.

Parmi les principales tâches de mise en place de la publicité :

• formation et coordination de mots-clés de base ;
• analyse à l’aide des bases de données Google ;
• nettoyage du langage stratégique et sa coordination ;
• créer une liste d’USP ;
• créer des publicités ;
• configuration de votre compte personnel et de votre enchérisseur ;
• exportation et modération ;
• mettre en place des systèmes analytiques;
• analyse de campagne publicitaire.

De plus, sur demande personnelle, les médias d’affichage sont connectés, la publicité vidéo et audio est lancée et la publicité extérieure est générée. Le coût de mise en place d’une publicité dépend de la quantité de travail, de la région et du sujet commercial.

Le coût minimum pour créer une annonce commence à partir de 250 €.

Un audit d’une campagne publicitaire est nécessaire pour identifier les faiblesses et les forces de la publicité, trouver des opportunités pour l’améliorer ou réduire le budget. Les informations d’audit vous permettront d’augmenter le nombre de commandes de 3 fois et de réduire le coût jusqu’à 30 %. Vous recevrez également des recommandations pour une croissance ultérieure.

Vous devez ordonner un audit si :

1. Vous pensez que la publicité contextuelle n’est pas efficace pour votre entreprise.
2. Vous n’êtes pas satisfait des résultats de la campagne publicitaire.
3. Vous avez effectué la configuration vous-même et vous n’êtes pas sûr de son efficacité.
4. Le budget de votre campagne publicitaire est trop important et vous souhaitez le réduire.
5. Vous ne connaissez pas le coût pour attirer 1 client grâce à la publicité ou souhaitez le réduire.
6. Vous ne savez pas quelles clés produisent des résultats et lesquelles gaspillent votre budget.

Après l’audit, vous recevrez une liste détaillée de recommandations avec arguments et conséquences, une structure publicitaire bien développée, une stratégie d’amélioration détaillée et d’autres moyens pour augmenter l’efficacité.
Le prix d’un audit de campagne publicitaire dépend de la taille du compte, du nombre de langues et des pays de ciblage. Les prix commencent à partir de 270€. Il est possible de fournir une analyse vidéo détaillée ou de mener une consultation personnelle. Dans ce cas, le prix est discuté individuellement. 76% des campagnes publicitaires n’apportent pas de conversions. Vous méritez plus – les experts iFish feront de la publicité un investissement rentable.

Le remarketing est un type de publicité qui s’affiche uniquement auprès des utilisateurs ayant déjà visité votre site. Il vous permet d’attirer l’attention du public actuel sur le produit et d’améliorer l’interaction avec les utilisateurs potentiellement intéressés.

Il existe plusieurs types de remarketing :

• sur le Réseau Display de Google – démonstrations pour ceux qui ont déjà visité une ressource commerciale ;
• sur les réseaux sociaux – publicité à l’aide de teasers et de bannières dans le flux ;
• dans les résultats de recherche – interception des concurrents lors de la recherche d’un produit ou d’un service ;
• pour les vidéos – affichage du contenu basé sur les vidéos regardées ;
• reciblage dynamique – affichage des produits évalués ou ajoutés au panier ;
• reciblage comportemental – montrant des produits potentiellement intéressants pour l’utilisateur.

Il existe également un service de remarketing de niveau qui vous permet de collecter plus de données sur le client et d’augmenter encore les ventes de 7 à 30 %. Le prix du remarketing dépend de son type, de la concurrence dans le créneau et du niveau de revenu de votre public cible.

Le prix du trafic (par clic) pour différents types de remarketing est :

• de 0,06€ à 0,1€ pour le Réseau Display de Google ;
• à partir de 0,0024€ pour le remarketing vidéo YouTube ;
• pour les moteurs de recherche en fonction du coût de transition pour une niche spécifique.

Le coût de mise en place et de fonctionnement du remarketing est de 300 € par mois. Il est possible de commander le service en combinaison avec d’autres offres publicitaires.

La publicité contextuelle est un type de publicité dans lequel des publicités sont diffusées auprès du public en fonction de leurs requêtes de recherche ou de leurs intérêts. Après le lancement de la publicité contextuelle, le nombre de conversions passe à 40 %.

Le service de publicité contextuelle comprend plusieurs éléments :

1. Collection du noyau sémantique. Les masques et la sémantique sont collectés et les demandes inappropriées sont supprimées.
2. Création d’annonces. Des publicités et des extensions sont préparées, des textes et des titres sont rédigés et des images sont collectées. Toutes les données sont convenues avec le client.
3. Mise en place de campagnes publicitaires. Les fichiers de téléchargement Google sont générés, les campagnes publicitaires sont téléchargées sur votre compte personnel. Tous les types de promotions et de comptes publicitaires sont configurés.
4. Mise en place de systèmes d’analyse et suivi des conversions. Connexion et configuration de Google Analytics. Les objectifs de la campagne publicitaire sont fixés et un audit d’utilisabilité du site est réalisé.
5. Réalisation de campagnes publicitaires. Effectuer des tests A/B, optimiser la stratégie et les publicités selon les besoins. Le nettoyage du trafic, le contrôle des offres et l’expansion sémantique sont effectués. Le client reçoit des rapports réguliers.

Le prix de la publicité contextuelle dépend du tarif choisi et de l’étendue des travaux.

La consultation publicitaire vous aidera à identifier les erreurs de promotion, à augmenter son efficacité et à gérer correctement votre campagne publicitaire. Nous effectuons des consultations en ligne au format vidéo. Nous effectuons une analyse détaillée et répondons à toutes vos questions. Une consultation est nécessaire dans plusieurs cas :

• si vous souhaitez créer vous-même une publicité ;
• si vous envisagez de mener vous-même une campagne publicitaire ;
• si vous voulez comprendre quelle publicité choisir pour votre entreprise ;
• si vous voulez comprendre pourquoi les services d’une agence sont nécessaires.

Pour commander une consultation, vous dépenserez à partir de 50 €/heure. Le prix dépend du type et de l’orientation de la consultation.

Le prix de la publicité est variable : il n’existe pas de coût universel pour tous les types de campagnes publicitaires. Le prix dépend de plusieurs facteurs :

• taille du site promu – pour une page de destination, le coût sera inférieur à celui d’un catalogue contenant des milliers d’articles ;
• concurrence dans une niche – plus la concurrence est élevée, plus la promotion est chère ;
• sujet – les sites sur des thèmes populaires sont promus plus facilement et plus rapidement que les sites peu connus ;
• type de publicité – en fonction du type de campagne publicitaire et de la plateforme sélectionnée, le prix du service est déterminé.

Le coût augmente s’il existe un besoin urgent de mettre en place une campagne publicitaire. De plus, le prix dépend du type de services choisis : uniquement la mise en place/la réalisation d’une campagne publicitaire ou un tarif global.

Gardez à l’esprit qu’une gamme de services vous permet d’économiser de l’argent et d’obtenir de meilleurs résultats.

Pour évaluer l’efficacité de la publicité, vous pouvez utiliser des outils Web analytiques. L’un des plus populaires est Google Analytics.

Des outils en ligne permettent de suivre les mouvements des utilisateurs sur le site et de visualiser les données de base :

• CR (taux de conversion) ;
• la valeur de la conversion, les revenus qui en découlent et la progression vers l’objectif ;
• nombre de conversions et de visiteurs ciblés ;
• paramètres comportementaux – profondeur de visualisation, rebonds, temps passé sur le site.

Il est préférable d’évaluer les résultats 4 à 6 jours après le lancement de la publicité. Il est optimal de combiner et de comparer les données d’Ads Manager et de l’outil d’analyse sélectionné. Le rapport avancé vous permettra de calculer le coût de conversion, le ROMI et d’autres paramètres importants. iFish a inclus dans le coût du placement publicitaire ses analyses et ajustements supplémentaires en cas d’efficacité insuffisante. Faire appel à des spécialistes est la clé du succès d’une campagne publicitaire. Nous garantissons la sélection de la stratégie optimale pour votre budget et la réalisation des objectifs fixés.

Pour commander la mise en place et la diffusion de publicité ou pour obtenir des conseils, appelez le numéro de contact.