Cena konfiguracji reklamy internetowej pod klucz

Reklamodawcy i platformy reklamowe do publikowania reklam oferują 3 modele płacenia za ruch:

• za działania lub wnioski (CPA lub CPL) – od 5 euro/wniosek;
• za wyświetlenie (CPM) – od 4 euro/1000 wyświetleń;
• za kliknięcie (CPC) – od 0,20 euro/kliknięcie.

Każdy plan płatności zapewnia korzyści dla określonych typów firm. Wybór tego czy innego formatu zależy od strategii marketingowej wdrażanej przez firmę. Wybierz narzędzia w oparciu o swoje osobiste cele i zadania. Łącz różne źródła ruchu i testuj nowe hipotezy, bo zintegrowane i oryginalne podejście do kampanii reklamowej to główna gwarancja jej sukcesu.

Format kosztu kliknięcia (CPC).

Dzięki formatowi CPC za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę, zostaniesz obciążony opłatą. Program cieszy się dużą popularnością ze względu na przejrzystość dla reklamodawcy i właściciela serwisu – każdej ze stron zależy na efektywności kampanii. Główną wadą modelu CPC jest często wysoki koszt kliknięcia. Na aukcjach stawka za kliknięcie sięga 10 zł, a w niektórych niszach wartość ta przekracza 70 zł.

CPC nadaje się do:

• nowa reklama;
• reklamy o niskiej atrakcyjności;
• publikacje na temat zasobów reklamowych;
• reklamy w sieci wyszukiwania;
• remarketing (w rzadkich przypadkach).

Zalety CPC:

• wysoka niezawodność;
• proste obliczenia ruchu;
• płatność tylko za przejście.

Specjaliści iFish obliczą budżet klikalny dla Twojej firmy i wybiorą format płatności.

Format kosztu wyświetlenia (CPM).

Format CPM polega na wypłacaniu środków za każdego użytkownika oglądającego reklamę. Nie uwzględnia to możliwości, że użytkownik nie zauważył Twojej publikacji. Najczęściej kupują pakiety po 1000 wyświetleń – ich koszt zaczyna się od 4 euro. W zależności od konkurencji i tematu cena wzrasta. Istnieje również druga aukcja cenowa, w której reklamodawca płaci cenę określoną przez najbliższego konkurenta, przy minimalnym podwyżce platformy reklamowej. W takim przypadku cena za wyświetlenia może przekroczyć 50zł.

CPM jest odpowiedni dla:

• publikacje na blogach tematycznych i specjalistycznych;
• grupy sieci społecznościowych o dużej aktywności;
• promocja bezpłatnych usług i towarów;
• remarketingu;
• reklama wizerunkowa.

Zalety CPM:

• jeśli wygrasz, reklama zajmie cały blok reklamowy;
• wysokie CTR pozwalają zaoszczędzić pieniądze bez zmiany kliknięć;
• służy jako podstawa do składania ofert na aukcjach.

Reklama CPM nie gwarantuje wzrostu ruchu i aplikacji, ale bezpośrednio wpływa na świadomość marki.

Płatność za docelowe działanie i lead: CPA lub CPL

CPL to model płatności za każdy lead wygenerowany przez ruch. Może to być osoba, która pozostawiła osobiste dane kontaktowe (na przykład telefon lub e-mail). Wypłata środków następuje zazwyczaj dopiero po wprowadzeniu przez potencjalnego klienta informacji określonych w ofercie.

CPA to model płatności za akcję, który został wcześniej wyznaczony przez reklamodawcę.

To może być:

• pozostawione dane osobowe;
• rejestracja w serwisie;
• oglądać filmy;
• Udostępnianie pliku;
• subskrypcja usługi itp.

Pay-per-target płaci od 10 do 100 razy więcej niż standardowy model CPL. Koszt modeli płatności CPA waha się od 10 do 200 zł. W zależności od tematu i konkurencji przychody z reklam mogą sięgać kilku tysięcy euro.

Który model płatności za reklamę jest lepszy?

Każdy model płatności należy dobierać indywidualnie w zależności od budżetu i celów biznesowych. Np:

• Aby zwiększyć świadomość, odpowiedni jest format CPM – możesz przewidzieć kampanię reklamową i uzyskać maksymalną liczbę wyświetleń w ramach dostępnego budżetu;
• aby przyciągnąć ruch na stronę, zastosuj format CPC – dzięki temu uzyskasz maksymalną liczbę kliknięć przy najniższej cenie;
• do promocji produktów (sklepy internetowe, sprzedaż monoproduktów itp.) nadają się CPA i CPL – formaty zapewnią optymalizację wydatkowania gotówki i maksimum wniosków przy minimalnych kosztach.

Aby skorzystać z CPA potrzeba minimum 15 konwersji w ramach danej kampanii reklamowej, dlatego nie można go stosować na początkowym etapie. CPC jest używany w wyszukiwarce i sieci reklamowej, natomiast CPM działa tymczasowo tylko w sieci reklamowej. Na aukcji oba rodzaje reklam zostają sprowadzone do tego samego mianownika i konkurują ze sobą. Podstawą jest opłata za 1000 wyświetleń.

Wzór na obliczenie opłaty za CPC jest następujący:

koszt kliknięcia * 1000 * CTR / 100

Przykładowo mamy reklamę CPM z kosztem 0,17 zł za 1000 wyświetleń i reklamę CPC z kosztem 0,10 zł za kliknięcie . Ich współczynnik klikalności jest identyczny i wynosi 0,14%. Aby określić konkurencyjną cenę, CPC potrzebuje 0,10*1000*0,14/100. W efekcie za 1000 wyświetleń otrzymamy 0,14zł. Wybierając formę płatności, skup się na opcji najbardziej opłacalnej dla Twojego biznesu. Kontakt z marketerem nie tylko pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze, ale także zagwarantuje realizację Twoich głównych celów.

W ostatnim czasie popularność reklam wśród blogerów znacznie wzrosła. Eksperci twierdzą, że wkrótce stanie się to najskuteczniejszą metodą promocji towarów i usług. Próby zrozumienia cen przez nowicjuszy zwykle kończą się daremnymi. Jeden bloger oferuje wygórowaną cenę, drugi ma reklamę 5 razy tańszą, a trzeci jest gotowy na współpracę barterową. Jak wytłumaczyć taki dysonans? Cena reklamy dla każdego blogera jest indywidualna i zależy nie tylko od liczby subskrybentów.

Jednym z kluczowych czynników jest współczynnik zaangażowania (ER). Oblicza się go ze wzoru:

ER = (reakcje/subskrybenci)*100%

Normalny wskaźnik zaangażowania dla bloga z 500 subskrybentami wynosi 15%, dla 5000 subskrybentów – około 7%, dla milionera – do 3%. Na cenę reklamy wpływają także statystyki, proporcjonalność kosztów reklamy i inne czynniki. Ceny za marketing SMM wahają się od 100 do kilku milionów euro.

Liderzy opinii w sieciach społecznościowych dzielą się na 2 typy:

1. Mikroinfluencerzy . Kategoria obejmuje blogerów od 1000 do 100 000 subskrybentów. Przedstawiciele małych i średnich firm wolą współpracować z mikroinfluencerami.
2. Makroinfluencerzy . Do tej kategorii zaliczają się blogi warte miliony dolarów: gwiazdy filmowe, gwiazdy popu, gwiazdy sportu, internetowe itp. Koszt blogerów mających 100 tysięcy subskrybentów i więcej jest znacznie wyższy, dlatego współpracują głównie z dużymi biznesami.

Nie ma podstawowej ceny za reklamę blogerów, ale przyjrzymy się średnim stawkom dla różnych sieci społecznościowych.

Cena za reklamę dla blogerów na Instagramie

Średni koszt postu reklamowego na Instagramie można obliczyć na podstawie liczby subskrybentów. Na przykład blogerka Anastasia Ivleeva ma około 20 milionów subskrybentów. Koszt reklamy na jej blogu to co najmniej 20 tysięcy euro. Ale jeśli zwrócisz się na przykład do Jurija Dyudyi z 5-milionową widownią, będziesz zaskoczony – zażąda nie mniej niż 20 tysięcy euro. Jeśli wyrazi zgodę na reklamę natywną na swoim blogu. Na kształtowanie się cen reklam wpływa nie tylko liczba subskrybentów blogera, ale także jakość odbiorców. Nawet jeśli bloger jest milionerem, ale śledzą go głównie nastolatki, nie będzie w stanie podnieść ceny do poziomu bloga, który ma kilkuset płacących widzów.

Jednak średnia cena za reklamę na blogu na Instagramie z 10 000 do 100 000 obserwujących wynosi 100 zł.

Koszt reklamy dla blogerów na Facebooku

Według statystyk około 14% komentarzy i polubień na Facebooku jest generowanych przez boty. Prowadzi to do niskiego zwrotu z inwestycji w kampanię reklamową, dlatego blogi reklamowe należy wybierać ostrożnie.

Średni koszt reklamy na Facebooku najlepiej obliczyć korzystając ze wzoru:

(Zasięg/3)/74 = koszt reklamy w zł.

Pamiętaj, że zasięg to nie liczba subskrybentów, ale liczba wyświetleń postów.

Koszt reklamy dla blogerów na YouTube

Reklama wideo na YouTube jest uważana za jedną z najdroższych. Wymaga zaangażowania kilku specjalistów i znacznego wysiłku. Wysokiej jakości film na YouTube bardziej przypomina profesjonalny pokaz, którego cena powinna być odpowiednia. W przypadku YouTube liczba wyświetleń jest ważniejsza niż liczba subskrybentów. Spójrzmy na ceny na prawdziwych przykładach:

• wzmianka reklamowa na kanale o tematyce automatycznej (publiczność do 4 milionów) – 630 zł;
• recenzja produktu lub usługi – 800zł;
• reklama w kulinarnym wideoblogu (liczba subskrybentów do 3 milionów) – 400 zł.

Średni koszt reklamy (łącznie z linkiem do reklamowanej treści) na blogu YouTube, który ma do 1 miliona subskrybentów, wynosi 650 zł.

Należy pamiętać, że platforma ma obowiązki w zakresie przechowywania reklam. Możesz na przykład ustawić, że reklamy będą pojawiać się na Twoim blogu przez rok – reklama będzie się wyświetlać za każdym razem, gdy ją obejrzysz.

Przygotowanie kampanii reklamowej polega na wykonaniu zestawu prac. Na początkowym etapie przeprowadzana jest analiza firmy i konkurentów, ustalanie celów i założeń kampanii reklamowej.

Wśród głównych zadań konfigurowania reklam:

• tworzenie i koordynacja podstawowych słów kluczowych;
• parsowanie przy użyciu baz danych Google;
• oczyszczenie języka strategicznego i jego koordynacja;
• tworzenie listy USP;
• tworzenie reklam;
• założenie konta osobistego i licytanta;
• eksport i moderacja;
• konfigurowanie systemów analitycznych;
• analiza kampanii reklamowych.

Dodatkowo na indywidualne życzenie podłączane są nośniki displayowe, uruchamiana jest reklama wideo i audio oraz generowana jest reklama zewnętrzna. Koszt założenia reklamy zależy od zakresu pracy, regionu i tematu działalności.

Minimalny koszt założenia reklamy zaczyna się od 250zł.

Audyt kampanii reklamowej jest niezbędny, aby zidentyfikować słabe i mocne strony reklamy, znaleźć możliwości jej ulepszenia lub zmniejszyć budżet. Informacje audytowe pozwolą Ci zwiększyć liczbę zamówień 3-krotnie i obniżyć koszty nawet o 30%. Otrzymasz także rekomendacje dotyczące dalszego rozwoju.

Audyt warto zlecić jeśli:

1. Uważasz, że reklama kontekstowa nie jest skuteczna dla Twojej firmy.
2. Nie jesteś zadowolony z wyników kampanii reklamowej.
3. Sam dokonałeś konfiguracji i nie masz pewności co do jej skuteczności.
4. Budżet kampanii reklamowej jest za duży i chcesz go obciąć.
5. Nie znasz kosztu pozyskania 1 klienta z reklamy lub chcesz go obniżyć.
6. Nie wiesz, które klucze przynoszą rezultaty, a które marnują Twój budżet.

Po audycie otrzymasz szczegółową listę rekomendacji z argumentami i konsekwencjami, dobrze rozwiniętą strukturę reklamową, szczegółową strategię doskonalenia i inne środki zwiększające efektywność.
Cena audytu kampanii reklamowej uzależniona jest od wielkości konta, ilości języków i krajów targetowania. Ceny zaczynają się od 270 zł.

Istnieje możliwość szczegółowej analizy wideo lub przeprowadzenia osobistej konsultacji. W tym przypadku cena ustalana jest indywidualnie. 76% kampanii reklamowych nie przynosi konwersji. Zasługujesz na więcej – eksperci iFish sprawią, że reklama stanie się opłacalną inwestycją.

Remarketing to rodzaj reklamy wyświetlanej tylko użytkownikom, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. Pozwala przyciągnąć uwagę obecnych odbiorców do produktu i usprawnić interakcję z potencjalnie zainteresowanymi użytkownikami.

Istnieje kilka rodzajów remarketingu:

• w sieci reklamowej Google – demonstracje dla osób, które wcześniej odwiedziły zasób komercyjny;
• w sieciach społecznościowych – reklama za pomocą zwiastunów i banerów w kanale;
• w wynikach wyszukiwania – przechwycenie ze strony konkurencji podczas wyszukiwania produktu lub usługi;
• w przypadku filmów – wyświetlanie treści na podstawie obejrzanych filmów;
• retargeting dynamiczny – wyświetlanie produktów zrecenzowanych lub dodanych do koszyka;
• retargeting behawioralny – pokazywanie produktów, które są potencjalnie interesujące dla użytkownika.

Dostępna jest również usługa remarketingu na poziomie, która pozwala zebrać więcej danych o kliencie i dodatkowo zwiększyć sprzedaż o 7-30%. Na cenę remarketingu wpływa jego rodzaj, konkurencja w niszy oraz poziom dochodów grupy docelowej.

Cena ruchu (za kliknięcie) dla różnych typów remarketingu wynosi:

• od 0,06 zł do 0,1 zł dla sieci reklamowej Google;
• od 0,0024 zł za remarketing wideo w YouTube;
• dla wyszukiwarek w zależności od kosztu przejścia na konkretną niszę.

Koszt założenia i prowadzenia remarketingu wynosi od 300 zł miesięcznie. Istnieje możliwość zamówienia usługi w połączeniu z innymi ofertami reklamowymi.

Reklama kontekstowa to rodzaj reklamy, w ramach której reklamy są wyświetlane odbiorcom na podstawie ich zapytań lub zainteresowań. Po uruchomieniu reklamy kontekstowej liczba konwersji wzrasta do 40%.

Usługa reklamy kontekstowej obejmuje kilka elementów:

1. Zbiór rdzenia semantycznego. Gromadzone są maski i semantyka, a nieodpowiednie żądania są usuwane.
2. Tworzenie reklam. Przygotowywane są reklamy i rozszerzenia, pisane są teksty i nagłówki, zbierane są zdjęcia. Wszystkie dane są uzgadniane z klientem.
3. Konfigurowanie kampanii reklamowych. Generowane są pliki do pobrania Google, kampanie reklamowe są przesyłane na Twoje konto osobiste. Skonfigurowane są wszystkie typy promocji i konta reklamowe.
4. Konfigurowanie systemów analitycznych i śledzenie konwersji. Podłączanie i konfiguracja Google Analytics. Ustalane są cele kampanii reklamowej i przeprowadzany jest audyt użyteczności witryny.
5. Prowadzenie kampanii reklamowych. W razie potrzeby przeprowadzaj testy A/B, optymalizację strategii i reklam. Prowadzone jest czyszczenie ruchu, kontrola stawek i rozbudowa semantyczna. Klient otrzymuje regularne raporty.

Cena reklamy kontekstowej uzależniona jest od wybranej taryfy i zakresu prac.

Konsultacje reklamowe pomogą Ci zidentyfikować błędy w promocji, zwiększyć jej skuteczność i właściwie poprowadzić kampanię reklamową. Konsultacje prowadzimy online w formie wideo. Przeprowadzimy szczegółową analizę i odpowiemy na wszystkie Twoje pytania. Konsultacja jest konieczna w kilku przypadkach:

• jeśli chcesz samodzielnie skonfigurować reklamy;
• jeśli sam planujesz przeprowadzić kampanię reklamową;
• jeśli chcesz wiedzieć jaką reklamę wybrać dla swojej firmy;
• jeśli chcesz zrozumieć dlaczego potrzebne są usługi agencyjne.

Aby zamówić konsultację, wydasz od 50 zł/godzinę. Cena uzależniona jest od rodzaju i kierunku konsultacji.

Cena reklamy jest zmienna – nie ma uniwersalnego kosztu dla wszystkich rodzajów kampanii reklamowych. Cena zależy od kilku czynników:

• wielkość promowanej witryny – w przypadku strony docelowej koszt będzie niższy niż w przypadku katalogu zawierającego tysiące pozycji;
• konkurencja w niszy – im większa konkurencja, tym droższa promocja;
• tematyka – strony o popularnej tematyce promują się łatwiej i szybciej niż obszary mało znane;
• rodzaj reklamy – w zależności od rodzaju kampanii reklamowej i wybranej platformy ustalana jest cena usługi.

Koszt wzrasta, jeśli istnieje pilna potrzeba zorganizowania kampanii reklamowej. Cena uzależniona jest także od rodzaju wybranej usługi: jedynie ustawienie/prowadzenie kampanii reklamowej lub taryfa kompleksowa.

Pamiętaj, że szeroki wachlarz usług pozwala zaoszczędzić pieniądze i uzyskać lepsze rezultaty.

Aby ocenić skuteczność reklamy, możesz skorzystać z analitycznych narzędzi internetowych. Jednym z najpopularniejszych jest Google Analytics.

Narzędzia online pozwalają śledzić ruchy użytkowników w serwisie i przeglądać podstawowe dane:

• CR (współczynnik konwersji);
• wartość konwersji, uzyskany z niej dochód i postęp w kierunku celu;
• liczba konwersji i docelowych użytkowników;
• parametry behawioralne – głębokość oglądania, odbicia, czas spędzony na stronie.

Lepiej ocenić wyniki 4-6 dni po uruchomieniu reklamy. Optymalnie jest łączyć i porównywać dane z Ads Managera i wybranego narzędzia analitycznego. Zaawansowany raport pozwoli Ci obliczyć koszt konwersji, ROMI i inne ważne parametry. iFish wliczył w koszt umieszczenia reklamy jego dalszą analizę i korekty w przypadku niewystarczającej skuteczności. Kontakt ze specjalistami to klucz do sukcesu kampanii reklamowej. Gwarantujemy dobór optymalnej strategii pod kątem Twojego budżetu i osiągnięcie założonych celów.

Aby zamówić ustawienie i wyświetlanie reklam lub uzyskać poradę, zadzwoń pod numer kontaktowy.